Входящие ссылки на сайт играют важную роль, но они должны быть сделаны правильно. Что значит правильно сделать ссылку? Первое, и основное, - следует избегать ситуаций, при которых предается поделиться ссылками, а также других схем обмена ссылками «бесплатных для всех» и, так называемых, «страниц ресурсов», доступ к которым открыт для всех. Нужно делиться входящими и исходящими ссылками только лишь с теми сайтами, которые вам давно известны, и всегда придерживаться этого минимума. Издание «Разоблачение мифологии SEO» рассматривает мифы о поисковых системах и то, что делать не следует, если нужно поместить сайт на первые страницы результатов поисковых систем. Что, конечно, начинается с вопроса: «Что же нужно делать?». Эксперты в области оптимизации поисковых систем единодушны в том, что существуют несколько важных шагов в улучшении рейтингов поисковой системы и, к удивлению, для осуществления большинства из них не требуется специальных технических знаний. Шаг 1: Включить ключевые слова в тэг заголовка Это фактор No. 1 в достижении высоких рейтингов поисковой системы. В то время как включению ключевых фраз в тэги заголовков сайта само по себе не поместит сайт в первые результаты поиска, тэг заголовка по-прежнему остается самым важным фактором. К слову сказать, все предложения в этой статье должны рассматриваться только с одной позиции, а именно, что основное в SEO - это баланс, а не волшебный боб. Что такое тэг заголовка? Это фрагмент HTML (язык гипертекстовой разметки) кода, который находится в области «шапки» HTML документа. Но, подождите! Было ведь сказано, что не потребуется никакого особого технического знания! Что в таком случае означает HTML код, на котором придется говорить и писать?Не стоит переживать, просто в таком случае придется обратиться к вебмастеру, который сможет изменить тэг заголовка сайта. Нужно дать ему список самых основных ключевых фраз для каждой из страниц сайта и попросить поместить их в тэг заголовка. У каждой страницы должен быть свой уникальный тэг заголовка, специально оптимизированный по ключевым фразам, которые являются целевыми для страницы. Другими словами, использование одного тэга заголовка для всех станиц сайта является грубой ошибкой. Самый простой способ реализовать это - отослать сообщение по электронной почте своему вебмастеру в котором будет сказано: «Пожалуйста, измените тэги заголовков на указанных в сообщении страницах.». Затем просто сделайте список или таблицу, состоящие из двух колонок, В первой колонке должны находиться названия URL - адресов (унифицированный указатель ресурса) страниц. Во второй колонке следует указать соответствующий каждому названию тэг заголовка. У вебмастера это займет всего пару минут на то, чтобы произвести необходимые изменения, а вам лучше не вдаваться в технические вопросы этой проблемы. Шаг 2: Установить блог и использовать его Блоги очень просты, но по своей сути являются мощным средством получения большого входящего трафика и увеличения рейтингов. Самый простой, быстрый и дешевый способ организовать блог на сайте, - воспользоваться бесплатным приложением Google для создания блогов. Чтобы отыскать это приложение в поисковой системе, просто введите в строку поиска: Nasdaq: GOOG.Такой способ дает массу преимуществ. Во-первых, сделать это просто и не требует вообще никаких материальных затрат. Самое важное, тем не менее, это то, что владельцем приложения является Google, а агенты-роботы Google регулярно просматривают все блоги, созданные с помощью этого приложения. По этой причине, пять минут, потраченные на создание блога, становятся простым способом создать сайт и индексировать его в Google в течение всего нескольких дней. Это избавляет от необходимости помещать сайт в Google вручную.Как было уже сказано, это самый лучший способ создать блог и разместить его на своем сервере. Снова вебмастер сможет легко помочь в решении этой задачи и на это потребуется всего несколько минут– поэтому, не дайте ему запросить за такую работу много денег – и не требуется никакого особого технического образования с вашей стороны. Приложение Google Blogger сможет автоматически опубликовать все сообщения на сайт.Как только блог установлен, можно начинать размещать в нем статьи. Статьи должны быть в объеме примерно 400 - 600 слов, а также не следует писать их для продвижения собственного сайта. Другими словами, они должны быть противоположностью пресс-релизов. Статьи следует писать так, чтобы они соответствовали сфере деятельности или индустрии, к которой относится копания. Обучающие статьи, такие как эта, могут быстро стать популярными, а обзоры продукции также являются отличной подпиткой для блогов. Сообщения и статьи нужно регулярно размещать в блоге, по меньшей мере раз в неделю, если не чаще. Нужно постараться делать их короткими и четкими по содержанию, помня о том, что посетители приходят на сайт не затем, чтобы выпить пива. Просто следует размещать интересующую пользователей полезную информацию. Шаг 3: Увеличить глобальную популярность ссылки на сайт (это просто сделать) Входящие ссылки на сайт играют важную роль, но они должны быть сделаны правильно. Что значит правильно сделать ссылку? Первое, и основное, - следует избегать ситуаций, при которых предается поделиться ссылками, а также других схем обмена ссылками «бесплатных для всех» и, так называемых, «страниц ресурсов», доступ к которым открыт для всех. Нужно делиться входящими и исходящими ссылками только лишь с теми сайтами, которые вам давно известны, и всегда придерживаться этого минимума. Занимаясь написанием блогов, увеличение глобальной популярности ссылки становится простой задачей, но для этого все же придется воспользоваться техникой объединения блогов и создания социальных закладок. Об этом мы поговорим позднее. Во-первых, необходимо сделать блог пригодным для объединения и распространения по Всемирной сети Интернет. Реализовать это можно с помощью специальных сайтов, которые объединяют статьи. Среди таких сайтов можно отметить EzineArticles и Article Blast. Они дают возможность повторно опубликовывать статьи блога для использования и цитирования их другими сайтами, многие из которых, получив права на использования содержания какого-то сайта, будут давать ссылку на сайт как на источник информации. Списки таких Интернет ресурсов, которые распространяют сайты найти просто (поиск в Google: article distribution), они бесплатные и простые в использовании. Таким способом легко донести любую статью до пользователей сети, а также это является высокоэффективным методом получения входящих ссылок. Шаг 4: Влияние текстов – привязок во входящих ссылках на сайт Текст – привязка входящих ссылок является также важным фактором в определении, какие ключевые фразы для каких сайтов могут быть эффективными. Текст – привязка – это просто обыкновенные слова, которые создают физический канал, ведущий на сайт. Самым известным примером такого текста – привязки может послужить фраза "Click Here" («Нажмите здесь»).Трудно себе представить, что кому-либо придет в голову получить рейтинги по фразе "Click Here." Тем не менее, можно влиять на тип текста – привязки, который другие сайты используют при создании ссылки на ваш сайт. Не смотря на то, что нет возможности контролировать действия других сайтов, это все же остается хорошей тактикой, так как изменение ссылок текстов – привязок к сайту, рассматривается Google как приемлемое действие. Большая часть контроля может быть достигнута посредством включения параграфа «Об авторе» в каждую статью, которая публикуется с использованием шага 3, описанных выше методик. В конец каждой статьи необходимо просто включить короткий параграф, состоящий из двух – трех предложений, который бы рассказывал об авторе статьи и определял сайт как оригинальный источник информации. В этом разделе нужно поместить ссылку текста – привязки, используя важные ключевые фразы, которые были выбраны для поиска.Приведем небольшой пример: Об авторе: Джон Дое является владельцем компании «WidgetsRUs», ведущего поставщика {здесь должна начинаться ссылка текста - привязки}графических элементов{ссылка заканчивается}для более, чем 500 компаний. Для получения более детальной информации, пожалуйста, зайдите на сайт [URL - адрес].В рассмотренном выше примере можно заметить, как использовано важное ключевое слово «графические элементы» в тексте – привязке для ссылки непосредственно на сайт автора. Google и другие поисковые системы используют информацию в тексте – привязке для определения, по каким ключевым словам следует присваивать сайту рейтинг. Путем включения атрибуции к сайту и его владельцу можно значительно повлиять на то, какой текст – привязку другие сайты будут использовать при создании входящей ссылки на сайт. Шаг 5: Установить связи с социальными медиа Социальные медиа могут быть проще определены как содержание, генерируемое пользователями. Оно чаще всего приобретает форму сообщений в блогах, видео, форумах или любого содержания, созданного в сети Интернет не владельцами сайтов, а скорее пользователями всемирной сети. Среди знаменитых примеров можно перечислить такие: MySpace, YouTube, Facebook, Digg, LinkedIn и многие другие.В зависимости от того, кто является целевой аудиторией сайта, социальные медиа могут быть использованы как для увеличения числа входящих ссылок на сайт, так и для получения прямого трафика. Агрессивное проведение кампании социальных медиа может принимать много различных форм. Сейчас мы обсудим самые простые и наиболее эффективные (в отношении получения прибыли) стратегии социальных медиа, известные как «установка социальных закладок». Представьте себе папку «Избранное» в браузере. Это то место, где каждый пользователь сохраняет свои личные закладки на те сайты и страницы в Интернет, которые показались ему интересными, и на которые бы хотелось еще вернуться. Установка социальных закладок является подобием этого.Каждый блог на сайте должен иметь закладку на основных сайтах установки социальных закладок. Среди таких сайтов можно назвать следующие: Digg.com, Furl.com, StumbleUpon.com, Technorati.com, Del.icio.us, а также многие другие.Можно бесплатно создать свою учетную запись на каждом из этих сайтов. Затем нужно просто поставить закладки статей блога с сайта на них. Обычно это делается путем нажатия одной кнопки (например, "Digg this article" («Найти эту статью») ) или вручную, вводя URL – адрес статьи в вопросе. Это позволяет другим пользователям случайным образом находить статьи на вашем сайте, а также дает им возможность сделать на эти статьи закладку, таким образом, предоставляя хорошие возможности для использования обеих ссылок и получения большого входящего трафика. На этих сайтах установлена высокая защита от спама, поэтому, не следует уходить с них сразу после того, как были созданы ссылки только на свою статью. Если появилось такое желание, было бы мудрым сначала сделать закладки на чужое содержание, даже, если оно окажется конкурирующим. Это необходимо для того, чтобы другие пользователи этого сайта не отметили вас как спаммера. Шаг 6: Пресс-релизы И в заключении, следует отметить, что пресс-релизы, размещаемые регулярно, являются отличным способом получения ссылок, а также улучшения видимости сайта в результатах поиска новостей. Размещаемые раз в месяц пресс-релизы могут сделать многое для укрепления рейтингов сайта с помощью создания ссылок с авторитетных ресурсов. Также они сделают торговую марку более узнаваемой, и повысят доверие к сайту. Необходимо убедиться, что пресс-релизы содержат в себе важную и интересную информацию, как, например, запуск новой производственной линии, разработки компании и прочее подобное.Написание пресс-релизов отличается от написания статей – нужно не стесняться продвигать товары или услуги! Важнее всего убедиться, что новость в тексте содержит какую-то важную информацию. Нужно избегать пресс-релизы, в которых не говорится ничего, кроме «мы лучшие, поэтому выбирайте нас». Следуя описанным шести шагам можно, несомненно, достичь высоких результатов в своем стремлении получить высокие рейтинги в поисковых системах. Нам остается пожелать всем читателям удачи!
http://www.ecommercetimes.com/story/emarketing/62100.html?welcome=1205493756
среда, 20 августа 2008 г.
Совершили ли вы 7 смертельно опасных грехов при оптимизации сайтов под поисковые системы?
Если вы не получаете неземного блаженства от ранжирования вашего сайта поисковыми системами, тогда, скорее всего, вы, сами того не понимая, каким-либо образом настраиваете против него большого G (я имею в виду не только одну поисковую систему Google, я также подразумеваю под этим выражением и другие основные поисковые системы, такие как Yahoo! и MSN). Вероятнее всего вы совершаете некоторые грехи, которые оказывают поистине губительный эффект на душу вашего веб-сайта. Как же вам узнать, совершаете ли вы при оптимизации вашего сайта под поисковые системы эти основные ошибки или нет? Для того чтобы проверить это, я предлагаю вам ознакомиться со списком этих грехов, который я приведу ниже:1. Неоптимизированные заголовки страниц. Эта самая простая и в то же время одна из самых распространенных из всех существующих ошибок. Даже не смотря на то, что они сами по себе не находятся на странице, это вовсе не значит, что они совсем не важны, и что про них можно и вовсе забыть. Это не так. Речь в данном пункте ведется о заголовочных тегах на вашей веб-странице.В качестве примера приведу вам историю, произошедшую с одним из моих веб-сайтов. Единственным исправлением, которое я внедрил в тактику оптимизации моего веб-сайта под поисковые системы, была переоптимизация заголовка страницы. После того, как я произвел это исправление, мой веб-сайт поднялся из самой бездны сразу же на вторую страницу выдачи результатов поиска поисковой системой. Мораль этой истории заключается в том, что вы можете бесполезно тратить свое драгоценное время на скрупулезную работу с ключевыми мета-словами и плотностью ключевых слов на веб-страницах ваших статей, в то время как более простой и легкий в применении материал будет пропущен.Наверное, вы считаете хорошей идеей делать заголовок вашей страницы непосредственно из названия вашей компании. Такие названия компаний, как «McFlurry, Geronimo, DeGraw и Associates» абсолютно ничего не значат для рядового пользователя, который производит поиск в поисковой системе Google. Вместо этого я бы посоветовал вам быть более конкретным и сделать эту же запись, но уже следующим образом «Американская профессиональная сертификация бухгалтеров - McFlurry, Geronimo, DeGraw и Associates».Так как заголовок страницы представляет собой ни что иное, как одну строчку текста, именно поэтому ваша основная задача сводится к тому, чтобы поместить в него свои самые важные ключевые слова. Но обращаю ваше внимание на то, что также совершенно нет необходимости делать его очень длинным. Большинство поисковых систем считывают только примерно 10 слов из заголовка, ну или где-то около того.2. Игнорирование логики стартовой страницы. Вы делаете анализ ваших ключевых слов и размещаете один и тот же набор этих ключевых слов на каждую страницу вашего веб-сайта. Вы подписываетесь на кампанию оплаты за каждый клик и автоматически присваиваете основной странице вашего веб-сайта статус стартовой страницы. Вы доставляете одну за другой ваши веб-страницы на рынок одним и тем же определенным способом. И потом вас просто шокирует то, что вы не получаете от этого абсолютно никакой пользы.Знаете, не все страницы создаются похожими одна на другую, даже не смотря на то, что в их основе будет лежать один и тот же шаблон дизайна. Вы обязательно должны применять различные методы, использовать разные ключевые слова и разные стратеги, таким образом, каждой новой странице будет соответствовать своя стратегия, разные страницы продаж, разные страницы продуктов и т.д. Это должно быть построено именно таким образом, потому что каждая страница имеет свою определенную цель. Разные люди с разными типами мышления должны попадать на ваш веб-сайт различными способами, соответственно. Только в этом случае вас ждет успех.В качестве примера рассмотрим следующую ситуацию. Тоду срочно нужна серебряная цепочка и кулон, для того чтобы сделать подарок своей подруге. Ему нужно найти все это в пределах недели, но ему все еще нужно определиться с дизайном. Тод, скорее всего, не станет заходить на вашу основную страницу, на которой будет даваться лишь только общее описание предлагаемых украшений, потому что ему необходимо что-то конкретное, желательно с подробным описанием. В данном случае намечается 10 процентная возможность его потери в качестве клиента, с каждым новым разом, когда ему придется сделать следующий дополнительный шаг, перед непосредственным процессом проверки качества товара. Что же делать Тоду? Какой сайт ему выбрать?Естественно, на страницу-каталог вашего веб-сайта, на которой представлен весь ассортимент серебряных цепочек и кулонов к ним. В данном случае ему не будет совершенно никакой необходимости проходить через главную страницу, на которой будут описаны все виды предлагаемых вами украшений. Потому что у него есть конкретная цель в лице того, что ему необходимо купить. Просто-напросто вам будет необходимо оптимизировать данную страницу под «серебряные цепи и кулоны».Для сравнения рассмотрим еще один пример. Стив определился с тем, что ему нужно купить. Ему нужно эксклюзивное серебряное кольцо, которое бы максимально отражало его чувства. На каком сайте ему стоит остановить свой взгляд? Конечно же, на странице предлагаемых вами продуктов, конкретно в разделе эксклюзивные серебряные кольца. На той самой странице, на которой предусмотрена соответствующая кнопка «Купить сейчас». Эта страница должна быть оптимизирована под «серебряные эксклюзивные кольца».Единственное, что вам нужно будет сделать – это определить, какой группе пользователей будет нужна та или иная страница вашего веб-сайта, и, соответственно, оптимизировать ее под их поисковые привычки. Не делайте свои усилия по оптимизации сайтов под поисковые системы чересчур общими. Это не принесет вам ничего хорошего.3. Отсутствие обратных ссылок. Вы верите в то, что «Если построить ссылки, то обратные ссылки не заставят себя долго ждать». Это утверждение будет правильным только в том случае, если вы строите башню из навоза и пытаетесь привлечь огромное количество мух. То же самое отнюдь не правильно, если применить это высказывание к веб-сайтам.Веб-сайт без обратных ссылок – это как хороший ресторан, расположенный в заброшенном районе, без каких-либо опознавательных знаков, которые давали бы понять, что где-то недалеко располагается ресторан. Обратные ссылки приводят посетителей на ваш веб-сайт с других сайтов. В дополнение к этому они показывают поисковым системам, какие из ваших ключевых слов самые релевантные для ваших веб-страниц. Для того чтобы обратные ссылки приносили только пользу вашей SEO-кампании, они должны отвечать следующим основным характеристикам:• Они должны быть текстовыми ссылками, а не состоять из изображения.• Текст-якорь для ссылок должен состоять из ключевых слов максимально важных для вас.• Чем больше сайтов имеют ссылки на ваш веб-сайт на постоянной основе, тем легче будет вашему сайту появиться на страницах выдачи результатов поиска поисковыми системами относительно ключевых слов, использованных в текстах-якорях.• Некоторые обратные ссылки имеют больше веса, чем все остальные – это зависит от популярности и рейтинга сайта, на котором они располагаются.• Линкопомойки представляют собой очень плохие образования с точки зрения перспектив работы в стиле white hat. Поэтому держитесь от них подальше.Это подводит итог первой части статьи под названием «7 смертельно опасных грехов при оптимизации сайтов под поисковые системы», расположенной на Smart SEO Blog. До встречи завтра. Вы увидите продолжение этой по-настоящему грешной статьи. Перейдем теперь ко второй части.4. Использование графических файлов в качестве текста. У некоторых людей большой блок текста, который располагается на веб-странице, находится не в текстовом формате, который мы можем копировать и вставить (или его может с легкостью прочитать любая поисковая система). Некоторые пользователи набирают текст в специальных программах, редактирующих изображения и размещают эти полученные изображения на своих веб-сайтах в качестве файла в формате .jpeg или в каком-либо другом графическом формате.Возможно, у вас появится нужда в использовании изображений, которые просто-напросто представляют собой текстовые блоки, если у вас возникнет необходимость демонстрировать их при помощи какого-либо стилизированного шрифта, который имеется в распоряжении ни у каждого пользователя. В этом случае это имеет свои достоинства, потому что ваш сайт становится своего рода уникальным. Но не стоит злоупотреблять этим делом. Ниже я объясню, почему этого не стоит делать.Во-первых, поисковые системы не смогут прочитать ваш текст, если он будет находиться в каком-либо графическом формате. У них по сравнению с человеком нет глаз. Таким образом, вы будете терять огромное количество потенциально ключевых слов. Во-вторых, если вы будете демонстрировать слишком много текстовых блоков, украшенных стилизированными шрифтами, это будет смотреться не очень хорошо с точки зрения дизайна вашего веб-сайта. Возможно, вы станете получать больше удовольствия от красоты шрифта, а не от того, какая информация располагается на вашем веб-сайте, и способна ли она удовлетворить потребности читателей. В-третьих, загрузка изображений занимает куда больше времени, чем загрузка обычного текста. На это также стоит обратить внимание.5. Не принимать всерьез статистику веб-сайта. Если вы думаете, что ваша задача сводится лишь к тому, чтобы просто-напросто проверять количество посещений вашего веб-сайта пользователями, тогда вы слишком упрощаете настоящую цель статистики чтения веб-сайта. Вам необходимо точно знать, откуда приходят ваши посетители, как долго они задерживаются на вашем веб-сайте, какими поисковыми системами они пользуются и даже цвет их нижнего белья. Хорошо-хорошо, последнее можно опустить. Периодический просмотр статистики вашего веб-сайта (например, при помощи такого инструмента, как Google Analytics) даст вам полное представление о том, какие SEO-методы являются более эффективными. Вы можете получить ответы на такие вопросы, как - приносят ли вам траффик подробные заголовки сообщений, содержащие ключевые слова, расположенные на различных блогах или какие ссылки приносят вам наибольшее количество посетителей. И на многие другие. Вы можете многое узнать про ваши текущие SEO-методы, просто посмотрев на статистику вашего веб-сайта. А уж если вы даже не измеряете статистику вашего сайта, тогда стыд вам и позор.6. Делать упор только на оптимизацию сайтов под поисковые системы, для того чтобы увеличить объем продаж. Правильно проведенная оптимизация может добавить траффик вашему веб-сайту, но она не может гарантировать повышения уровня продаж. Во-первых, ваш сайт должен внушать доверие, ваша сетевая копия должна быть убеждающей. Кроме этого нельзя забывать и еще про один аспект – это правильная ценовая политика. В дополнение к этому списку существует огромное множество других факторов, которые оказывают прямое влияние на уровень продаж.Один из моих клиентов, который обратился ко мне по вопросам веб-дизайна, продолжает делать акцент на потребность его сайта в оптимизации под поисковые системы, потому, как он утверждает, те услуги оптимизации, которые мы не включим в его сайт, не принесут ему никаких продаж. Я пытался с самого начала работы убедить его в том, что его сайту потребуется гораздо большая работа, нежели просто оптимизация. Его основная проблема заключается в том, что в дополнение ко всему у него очень плохое деловое чутье. Я провел за разговорами с ним сотни часов, но он продолжает упорно настаивать на своем и даже не хочет слушать мои советы. Оптимизация сайтов под поисковые системы – это не первое и не последнее средство, которое может действительно улучшить положение дел онлайн бизнеса. Вы обязательно должны помнить это, когда вы будете думать о своих ожиданиях от проводимой кампании. 7. Не получать самые свежие новости о событиях, произошедших в SEO-мире. Оптимизация сайтов под поисковые системы – это область, которая не стоит на одном месте, а постоянно меняется. Особенно это стало заметным с тех пор, как поисковые системы продолжили менять свои алгоритмы, и начали появляться новые сетевые тренды. Примерно пять лет назад социальному медиа не придавали такого значения, которое у него есть на данный момент. Социальное медиа в наши дни является неотъемлемой частью кампании по онлайн маркетингу. Вы просто обязаны знать обо всех этих изменениях и принимать их во внимание, когда вы будете планировать свою SEO-компанию. Постоянно читайте статьи на блогах, посвященные оптимизации сайтов под поисковые системы, или посещайте соответствующие веб-сайты. Это поможет вам быть в курсе всех событий, и тогда вы сможете соответствующим образом организовать свою кампанию.Вы ознакомились с основными ошибками, с которыми вы можете столкнуться при оптимизации сайтов под поисковые системы. Совершили ли вы хотя бы одну из них? Подумайте о каких-либо других грехах, которые вы могли совершить.
http://blog.smartpagerank.com/
http://blog.smartpagerank.com/
Блоги и Новостные ленты RSS как инструмент Web 2.0
Революция в Интернете началась не сегодня и одним из ярких показателей развития Интернета явилась новая платформа Web 2.0. Задачи вебмастеров стали упрощаться: контент сайтов формируют уже не только вебмастера, но и сами пользователи. Это можно понаблюдать хотя бы на примере блогов, которые захватывают все больше и больше пространства в Мировой Паутине. В Интернет пришла революция: блоги захватили власть и отдавать ее в ближайшее время не собираются. Это наглядно видно не только по англоязычному сектору Интернета, но и на примере Рунета. Как показывают последние статистические данные, пользователи проводят примерно равное количество времени на простых сайтах и блогах. В чем же тогда загадка блогов? Отвечая на этот вопрос можно только констатировать факт; блоги определенно изменили способы людей получать информацию и обмениваться ею с другими пользователями. Уходя от опубликования статической информации на простых вебсайтах к сайтам с генерируемым пользователями контентом, блоги сделали невероятный скачок к увеличению числа как владельцев блогов, так и их читателей. Это произошло вместе с тем фактом, что число блогов каждую секунду увеличивается на две единицы (согласно Technorati – ведущего оператора по отслеживанию статистики блогов). Они обеспечивают Интернет новой информацией, которая может быть изменена, добавлена и модифицирована. Именно эта динамика поступления информации, как нельзя точнее характеризует наступление 21-ого века. Мир блогов и всей блогосферы на самом деле является миром широкого взаимодействия в среде Интернета, где люди могут просто встречаться, выражать свое мнение и делиться информацией. Вместо публикации информации в форме статичных вебстраниц блоги принесли информационное сотрудничество в среду Интернета. Эти свойства блогов стали краеугольным камнем всех проявлений Web 2.0. Дальнейшим развитием блогов со времени их появления в Интернете стало динамическое и мгновенное информирование пользователей Интернета о происходящих изменениях: добавления или изменения информации на отдельном ресурсе. И применительно к блогам это выразилось в мгновенном информировании читателей блогов, используя RSS. Технология RSS (Really Simple Syndication) это семейство вебформатов, предназначенных для публикации новостей как на новостных сайтах, так и для информирования читателей блогов о произошедших изменениях в информативном наполнении блогов в реальном времени. После того, как информация преобразована в формат RSS, программа, понимающая этот формат, может вытягивать сведения о внесенных изменениях и в зависимости от результата, например, автоматически предпринимать какие-либо действия. Для простых пользователей это обозначает только одно: теперь они могут изменение содержимого избранных вебсайтов в автоматическом режиме, а не посещая их один за другим. Одним из примеров RSS вебсайтов по праву считается FeedBurner.Com, который недавно был приобретен компанией Google. Получение новостей с использованием RSS осуществляется специальными программами, называемыми агрегаторами. Простой пользователь может подписаться на новости RSS, просто кликая на сайтах иконку RSS, после чего инициируется процесс подписки на получение новостей. В результате этого пользователь регулярно получает информацию об изменении контента, загрузке новых файлов или любом изменении, происходящем на выбранных ресурсах. Таким образом, развитие RSS изменило всю динамику развития блогов. И это стало знаком миграции Интернета от Web 1.0 к Web 2.0
Целевая аудитория и ее значение в жизни сайта
Что такое целевая аудитория, и зачем заниматься привлечением именно такой? Если у Вас возникают эти вопросы, значит Вы имеете какое-то отношение к продвижению, оптимизации сайта, привлечению клиентов и просто посетителей на ресурсы сети Интернет.Понятия целевая и счетчиковая аудитории появились в сфере продвижения тогда, когда появилось само понятие продвижения сайтов.Целевыми называются посетители, которые заинтересованы в содержимом Вашего сайта.Им интересно читать тематические статьи, которые Вы размещаете на ресурсе, у них есть повод добавить сайт в избранное и посещать его через какие-то промежутки времени, возможно, они захотят купить товары, которые Вы продаете посредством своего сайта, и у них уж точно будет повод перейти с Вашего сайта по рекламным ссылкам контекстной (тематической) рекламы, на чем Вы, естественно, можете заработать немного денег.Счетчиковая аудитория – это посетители, которым тема Вашего сайта далека, и попали они сюда вовсе не по собственному желанию. От такого трафика много толку точно не будет. Если Вы попадаете на сайт, информация и тематика которого Вас абсолютно не интересует, что Вы делаете? Естественно, как можно быстрее этот сайт закрываете. Такие посетители оставляют свой след лишь на счетчике посетителей сайта. В некоторых случаях это играет огромную роль, но в большинстве ситуаций показатели счетчика не играют абсолютно никакой роли и не приносят абсолютно никакой пользы.Незаинтересованная аудитория появилась в тот же момент времени, как появились платные сервисы продвижения сайтов. Методом работы первых сервисов такого типа была покупка посетителей. Сейчас эти системы переквалифицировались в САР (системы активной рекламы) и известны каждому, кто хоть как-то связан с раскруткой сайта в сети. Пользователь, пришедший с систем активной рекламы не имеет никакой ценности, он закроет Ваш сайт лишь только, как получит свое вознаграждение за его просмотр.Так же работали и первые платные продвигатели сайтов – просто платили пользователям за то, что они побывают на каком-то определенном сайте. Вот так и появилась незаинтересованная аудитория, которая существует и сейчас и очень мешает нормальному полноценному продвижению сайта в сети Интернет. Таким образом, мы решили, что привлекать нужно только заинтересованных в Вашем сайте посетителей. Если Вы пользуетесь услугами платных сервисов продвижения сайтов, то поинтересуйтесь у службы поддержки, какими способами их система привлекает посетителей. Если Вам ответят, что это – секрет фирмы, разрывайте все отношения с этим сервисом.Заинтересованный посетитель может зайти на Ваш ресурс из таких мест: поисковые системы, каталоги сайтов, доски объявлений, гостевые книги на сайтах, схожих тематикой с Вашим, почтовая рассылка (не используйте спам – массовую рассылку!!! Это может лишь подмочить Вашу репутацию), форумы, чаты по теме Вашего сайта, где была размещена ссылка на Ваш ресурс с описанием услуг, которые Вы предоставляете. Заинтересованного посетителя не можно загнать на сайт. Он должен пройти туда сам. Если же это не так – то такой трафик называется нецелевым и никакой ценности не представляет.
Методы продвижения сайта
Как посетители приходят на сайт? Как они его находят на бескрайних просторах Интернета среди миллионов других сайтов? Путей много, но их можно разделить на два основных метода.Первый метод продвижения сайта – оффлайн продвижение. То есть продвижение сайта методами, которые не имеют отношение к Интернету. К ним относятся такие способы как реклама в средствах массовой информации (СМИ), то есть в газетах, журналах, на радио и телевидении, наружная реклама на улице и в транспорте, распространение рекламных листовок, буклетов и сувениров с логотипом и адресом сайта. А также много других эффективных и не очень эффективных методов продвижения сайта за пределами Интернета. На сколько он продуктивен судить сложно, так всё зависит от масштабов действий при организации этого метода, а также от капиталовложений. Если бюджет и возможности сильно ограничены, то результат будет практически нулевым. Малобюджетный сайт эффективно продвигать таким способом, если это местный портал, доска объявлений или другой ресурс небольшого региона или специфической категории людей, объединяемых профессиональными, политическими, или другими связями. Если сайт не относится к таковым и имеет направленность на очень обширную аудиторию, а также если ваш бюджет не имеет сравнения с бюджетами больших корпораций, то этот метод не рекомендуется для продвижения сайта.Второй метод продвижения сайта – онлайн метод. Он имеет тоже несколько направлений. Если не принимать во внимание «чёрные методы», такие как спам, накрутка и аналогичные им, то основных направлений в онлайн продвижении сайта два.Первое направление – визуально-кликовое или баннерная реклама. То есть на сайтах-площадках рекламодатель на платной основе или на какой либо другой договорной основе размещает баннер своего сайта. Что такое баннер и какие бывают баннеры можно узнать на нашем сайте в другой статье. Если вкратце, то баннер – это графическое изображение любого формата, размещаемое на сайте и имеющее гиперссылку на сайт рекламодателя. Как правило при таком виде продвижения сайт-площадка должен иметь большую посещаемость и очень желательно, чтобы посетители были максимально целевыми. В этом случае баннерная реклама будет оправдана и эффективна. Эффективность баннера определяют при помощи CTR (кликабельность баннера). CTR - это отношение кликов по баннеру к общему числу показов баннера на сайте-площадке.Второе направление – продвижение в поисковых системах, путём оптимизации сайта и повышения его позиций в выдаче поисковых систем по определённым поисковым запросам. Ещё это направление называют СЕО или SEO оптимизация (от начальных букв английского выражения Search Engines Optimization). Этот метод наиболее сложен, требует постоянного внимания и контроля оптимизатора над положением сайта. Частая смена поисковыми системами своих алгоритмов расчёта релевантности страниц сайта, наложение фильтров, пессимизация, возможное исчезновение из поисковой выдачи за нарушение правил, постоянная борьба с конкурентами, которые тоже работают на полную мощность. Всё это требует отличных знаний в этой области, постоянного повышения этих знаний, хорошей реакции на изменение в ситуации, принятие грамотных и своевременных решений. Особого накала страстей эта борьба достигает в особо конкурентных запросах, то есть в тех запросах, которые пользователи Интернета используют в поисковых системах во время поиска наиболее часто. Бюджет продвижения сайта по таким конкурентным запросам на первые позиции в поисковых системах достигает сотен тысяч долларов в месяц. Основной упор при оптимизации сайта в поисковых системах в Рунете делается на Яндекс, Google, Рамблер. Существуют и другие поисковые системы в Рунете, такие как Mail, Апорт, WebAlta, Nigma и другие, но поисковый трафик с них несоизмеримо ниже, чем с вышеназванных лидеров поиска в Интернете.Также определённый трафик можно получить с различных рейтингов и каталогов. В настоящее время их в Интернете очень много, но действительно эффективных из них только единицы. Самые сильные источники трафика из каталогов и рейтингов, как правило, являются сервисами поисковых систем. То есть это Каталог Яндекса и другие.В заключение хочется сказать, что любой владелец сайта желает, чтобы посетителей на его ресурсе было бы больше, но не все представляют какой это тяжёлый труд и сколько необходимо получить знаний и опыта, чтобы достичь высоких результатов на этом поприще. Некоторые из них, не выдержав напряжения или желая форсировать успех, прибегают к так называемым чёрным методам оптимизации. Описывать их не буду по вполне понятным обстоятельствам и так как сам являюсь противником такого рода продвижения сайта. Возможно, чёрные методы и дают сиюминутный успех, но в очень короткий период сайт выпадает из выдачи в поисковых системах и трафик падает до нуля. Стоит ли это делать? Решать вам.
по материалу:http://www.oqbo.ru/read.php?block=2
по материалу:http://www.oqbo.ru/read.php?block=2
понедельник, 18 августа 2008 г.
Увеличение PR для получения максимальных доходов от Adsense
Как уже обсуждалось ранее, ключевой момент получения максимальных доходов от системы Adsense заключается в необходимости получения высокого рейтинга страницы (PR) Google. Результатом этого процесса является увеличение трафика на целевой веб-сайт, благодаря чему увеличивается количество кликов по рекламным объявлениям в системе Adsense, что выливается в увеличение ваших доходов. Таким образом, вы можете себе сказать, что если вы увеличили PR, значит, вы уже обо всем позаботились… Да, это могло бы показаться утопическим, но увеличение PR - это вовсе не шутка. Теперь рассуждения на эту тему приняли некую форму искусства, и по этому поводу написано уже много книг. Хотя эта моя заметка не содержит в себе ничего сверхвыдающегося, но я все-таки попробую поделиться с вами некоторыми советами и хитростями, которые помогут вам увеличить свой PR в самых популярных поисковых системах.
Ключевые словаИсследование ключевых слов - это очень важный аспект получения более высокого PR. Вы должны знать о том, что именно ваша целевая аудитория ищет с помощью поисковых систем, и в результатах поиска ваш сайт или блог должны появиться на самом заметном месте. Использование обычных и общих фраз, которые также используют сотни других сайтов, может оказаться для вас бесполезным, поскольку вы начнете конкурировать с более уважаемыми и авторитетными сайтами, и из-за этого ваш PR никогда не начнет увеличиваться. Поэтому попробуйте использовать необыкновенные ключевые фразы, которые будут пересекаться с теми темами, которыми интересуется ваша аудитория. Это все довольно сложно само по себе, но, черт побери, это именно тот способ, который срабатывает. То есть вы должны использовать необычные ключевые слова, но при этом эти слова должны появляться в большинстве поисковых запросов. Вы можете использовать бесплатные онлайновые инструменты, чтобы узнать, что люди ищут по всему миру, и эти инструменты вы можете обнаружить, если сходите по нашим ссылкам.Тег заголовка (Title Tag)Этот тег очень важен для поисковой системы Google.
Поисковый алгоритм Google смотрит на заголовочный тег (так же как и на остальные теги) и считает, что этот тег является самой релевантной и важной частью веб-страницы, которая просматривается поисковым пауком. Это тот самый выделенный и подчеркнутый текст, который появляется на странице результатов Google. Самое важное здесь - это то, что текст должен быть достаточно описательным и при этом содержать все нужные ключевые слова, о которых вы узнали, воспользовавшись инструментами, о которых говорилось выше.Тег описанияЭтот тег дает информацию о содержании веб-страницы и появляется сразу же после заголовочного тега на странице результатов поиска. Этот тег должен быть сам по себе описательным, что следует из его названия, и также должен содержать в себе часть ключевых слов, которые вам требуются.Доменное имяВ идеале ваше доменное имя должно содержать ключевые слова вашего сайта, поскольку это придает совершенно фантастический PR вашему веб-сайту. Если ключевые слова не представлены в доменном имени, то релевантность вашего веб-сайта в строке поискового запроса будет утеряна, если смотреть на это с точки зрения поисковой системы.КонтентМожно не говорить об этом ничего, кроме известной фразы "Контент главнее всего".
Ваш сайт или блог должен содержать в себе релевантный контент, если вы хотите, чтобы ваш сайт стал успешным. Вы можете забыть о PR, если на вашем сайте есть релевантные ключевые слова и вы используете множество иных полезных методов, которые сами по себе повышают ваш PR, но если ваш сайт испытывает недостаток хорошего и релевантного контента, то ваши пользователи и посетители никогда к вам на сайт не вернутся.
Постоянное возвращение посетителей на сайт - это основа получения трафика любого веб-сайта.СсылкиВаш сайт должен быть связан ссылками с другими похожими сайтами или сайтами, на которых есть контент на ту же тему.
Это очень важно, поскольку Google ищет также и другие сайты, связанные с вашим, когда оценивает релевантность вашего сайта относительно других. Ссылки могут быть двух типов: в одном направлении и в двух направлениях. Односторонние ссылки означают, что другие сайты ссылаются на ваш сайт, но не требуют обратную ссылку на себя, которая должна быть расположена на вашем сайте.
Такие ссылки довольно трудно получить сайтам, которые недавно существуют, поэтому для таких сайтов больше подходят ссылки второго типа. Вы находите сайты, которые посвящены той же теме, что и ваш сайт, и просите их, чтобы они разместили у себя ссылку на ваш сайт в обмен на размещение у себя ссылки на их сайты.
Это взаимовыгодный процесс и очень эффективный с точки зрения увеличения PR и общего процесса увеличения трафика. Вы можете использовать наш инструмент, чтобы проверить, есть ли у сайта, на котором вы хотите указать свою ссылку, ссылки на сайты, которые пользуются плохой репутацией. Это также очень важно, потому что Google наказывает те сайты, которые связываются ссылками с сайтами с дурной репутацией.Хотелось бы еще заметить следующее. Прежде всего, пожалуйста, имейте в виду, что то, что написано выше, - это не рецепт быстрого приготовления супа.
Вы не увидите немедленных результатов сразу же после того, как предпримете указанные выше шаги. Результаты начнут появляться только после того, как вы приложите определенные усилия. Также может получиться так, что то, что подходило для работы именно для меня, не подойдет для вас. Поэтому вы должны быть терпеливыми и изобрести свою собственную стратегию для того, чтобы получить наивысший PR.
Перевод http://adsensemastertips.blogspot.com/2007/09/improving-pr-for-maximum-adsense.html
Ключевые словаИсследование ключевых слов - это очень важный аспект получения более высокого PR. Вы должны знать о том, что именно ваша целевая аудитория ищет с помощью поисковых систем, и в результатах поиска ваш сайт или блог должны появиться на самом заметном месте. Использование обычных и общих фраз, которые также используют сотни других сайтов, может оказаться для вас бесполезным, поскольку вы начнете конкурировать с более уважаемыми и авторитетными сайтами, и из-за этого ваш PR никогда не начнет увеличиваться. Поэтому попробуйте использовать необыкновенные ключевые фразы, которые будут пересекаться с теми темами, которыми интересуется ваша аудитория. Это все довольно сложно само по себе, но, черт побери, это именно тот способ, который срабатывает. То есть вы должны использовать необычные ключевые слова, но при этом эти слова должны появляться в большинстве поисковых запросов. Вы можете использовать бесплатные онлайновые инструменты, чтобы узнать, что люди ищут по всему миру, и эти инструменты вы можете обнаружить, если сходите по нашим ссылкам.Тег заголовка (Title Tag)Этот тег очень важен для поисковой системы Google.
Поисковый алгоритм Google смотрит на заголовочный тег (так же как и на остальные теги) и считает, что этот тег является самой релевантной и важной частью веб-страницы, которая просматривается поисковым пауком. Это тот самый выделенный и подчеркнутый текст, который появляется на странице результатов Google. Самое важное здесь - это то, что текст должен быть достаточно описательным и при этом содержать все нужные ключевые слова, о которых вы узнали, воспользовавшись инструментами, о которых говорилось выше.Тег описанияЭтот тег дает информацию о содержании веб-страницы и появляется сразу же после заголовочного тега на странице результатов поиска. Этот тег должен быть сам по себе описательным, что следует из его названия, и также должен содержать в себе часть ключевых слов, которые вам требуются.Доменное имяВ идеале ваше доменное имя должно содержать ключевые слова вашего сайта, поскольку это придает совершенно фантастический PR вашему веб-сайту. Если ключевые слова не представлены в доменном имени, то релевантность вашего веб-сайта в строке поискового запроса будет утеряна, если смотреть на это с точки зрения поисковой системы.КонтентМожно не говорить об этом ничего, кроме известной фразы "Контент главнее всего".
Ваш сайт или блог должен содержать в себе релевантный контент, если вы хотите, чтобы ваш сайт стал успешным. Вы можете забыть о PR, если на вашем сайте есть релевантные ключевые слова и вы используете множество иных полезных методов, которые сами по себе повышают ваш PR, но если ваш сайт испытывает недостаток хорошего и релевантного контента, то ваши пользователи и посетители никогда к вам на сайт не вернутся.
Постоянное возвращение посетителей на сайт - это основа получения трафика любого веб-сайта.СсылкиВаш сайт должен быть связан ссылками с другими похожими сайтами или сайтами, на которых есть контент на ту же тему.
Это очень важно, поскольку Google ищет также и другие сайты, связанные с вашим, когда оценивает релевантность вашего сайта относительно других. Ссылки могут быть двух типов: в одном направлении и в двух направлениях. Односторонние ссылки означают, что другие сайты ссылаются на ваш сайт, но не требуют обратную ссылку на себя, которая должна быть расположена на вашем сайте.
Такие ссылки довольно трудно получить сайтам, которые недавно существуют, поэтому для таких сайтов больше подходят ссылки второго типа. Вы находите сайты, которые посвящены той же теме, что и ваш сайт, и просите их, чтобы они разместили у себя ссылку на ваш сайт в обмен на размещение у себя ссылки на их сайты.
Это взаимовыгодный процесс и очень эффективный с точки зрения увеличения PR и общего процесса увеличения трафика. Вы можете использовать наш инструмент, чтобы проверить, есть ли у сайта, на котором вы хотите указать свою ссылку, ссылки на сайты, которые пользуются плохой репутацией. Это также очень важно, потому что Google наказывает те сайты, которые связываются ссылками с сайтами с дурной репутацией.Хотелось бы еще заметить следующее. Прежде всего, пожалуйста, имейте в виду, что то, что написано выше, - это не рецепт быстрого приготовления супа.
Вы не увидите немедленных результатов сразу же после того, как предпримете указанные выше шаги. Результаты начнут появляться только после того, как вы приложите определенные усилия. Также может получиться так, что то, что подходило для работы именно для меня, не подойдет для вас. Поэтому вы должны быть терпеливыми и изобрести свою собственную стратегию для того, чтобы получить наивысший PR.
Перевод http://adsensemastertips.blogspot.com/2007/09/improving-pr-for-maximum-adsense.html
SEO-консультант
Вы когда-нибудь задавали себе вопрос, какую роль играет консультант SEO, и какую ценность он в действительности представляет для вашего бизнеса? Если это так, то коротко на него можно ответить следующим образом: процесс консультирования по поисковой оптимизации заключается в подробном анализе содержимого вашего сайта. На ранг вашего веб-сайта в крупнейших поисковиках оказывает влияние целый перечень факторов, начиная с названия сервера, где размещен ваш сайт, и заканчивая словами, используемыми для описания вашего товара.SEO-специалист определит общие для каждого клиента факторы: на каком хостинге размещается ваш сайт, был ли ваш IP адрес замечен в рассылке спама или неэтичном поведении на хостинге; могут ли возникнуть на вашем сервере ошибки, замедляющие доступ к данным, или какие слова использованы для написания тегов заголовка, заголовков страниц, метатегов и контента страницы.Кроме того, для каждого клиента существуют свои уникальные требования к оптимизации сайта.
В SEO-стратегии не существует универсальных размеров страницы, а ранжирование и релевантность страницы постоянно меняются из-за обновления поисковых алгоритмов и инженеров, занимающихся программированием этих алгоритмов. То, что прекрасно срабатывает на одном сайте, может принести мало пользы или вообще никакой на другом. Таким образом, задача SEO-специалиста провести анализ компонентов сайта, обнаружить ошибки в структуре, проверить его функциональность и удобство для пользователя, откорректировать и пересмотреть первоначальный вариант сайта, логически улучшив его видимость для поисковых систем.Хотя определенные основные принципы не изменились с тех пор как получили логическое обоснование, для всей паутины существенно то, что алгоритм, который видит огромную библиотеку контента, отвечающего запросу поисковой машины, постоянно меняется. Чтобы получить полноценное видение для каждого проекта, специалист SEO должен думать и как инженер, и как конечный пользователь.
Поступая таким образом, можно развить стратегию ранжирования и оптимизировать сайт до получения желаемого результата. SEO - консалтинг включает в себя не только подсказанные опытом догадки, это процесс, в котором не обойтись без проб и ошибок, исследований и постоянных преобразований.SEO-консалтинг можно разделить на следующие категории:Исследование ключевых слов: определение степени релевантности ключевых слов является важнейшей задачей. Например, выбор между словами "еда" и "питание" означает разницу между отсутствием трафика и попаданием ключевого слова в цель.
Одно слово, использованное в неправильном месте или выпадающее из основной тематики вашего веб-сайта, может опустить его рейтинг. Исследование ключевых слов ставит задачу нахождения наглядного и информативного формата, наиболее отвечающего нуждам ваших клиентов, и вместе с тем повышающего важность и авторитет вашего веб-сайта. Конечно, провести исследование по ключевым словам может всякий, но успех, которого может добиться или потерять компания, зависит от этого основного этапа.
Веб-дизайн и оптимизация страницы: если дизайн вашего сайта соответствует стандартам W3C (Консорциума Всемирной паутины), вы используете текстовые ссылки вместо скриптов java, если java-скрипты не встроены на страницу, а записаны в отдельном файле, и если вы используете таблицу стилей, это во многом поможет паукам поисковиков добраться до контента ваших страниц. Если вашему сайту нужен высокий ранг, то лучше не использовать фреймы, а также следовать определенным правилам при использовании динамических веб-страниц (ASP, PHP и т.п.).
Анализ внутренней структуры ссылок и обратных ссылок: ссылки - это сущность всемирной паутины, без них мы не сможем по ней передвигаться, отыскивать другие сайты или переходить со страницы на страницу.
Чтобы максимально поднять ваш рейтинг для поисковых машин, следует оптимизировать как внутренние, так и внешние ссылки, те, что направляют на ваш сайт, так же как и те, что обеспечивают его внутреннее функционирование.SEO-копирайтинг: эффективность контента по отношению к желательным ключевым словам. Контент на странице определяет разницу между простым обнаружением поисковиком названия вашей компании и попаданием в первую десятку результатов. Контент - это основа авторитета, а авторитет диктует релевантность. Призывает ли посетителей содержимое вашего контента к действию, и не отвлекают ли ненужные слова от основного текста?
Это и есть причина номер один того, что сайты повышают или понижают свой рейтинг в онлайне. Тем не менее, имеет смысл освещать тему в нескольких параграфах. Иногда лучше поместить чуть больше информации на каждой странице, чтобы поисковые пауки могли посчитать ее важной для выдачи в результатах поиска.
По этой причине для ранжирования веб-сайтов может отлично сработать использование в обсуждении темы 750-1000 слов в сочетании с четко выделенными тегами заголовков (H1, H2, H3).IP-адрес сервера, DNS и хостинг: важной частью SEO-консалтинга является проверка окружения вашего сайта на хостинге и общедоступности вашего контента.
Чтобы провести подобную диагностику и определить соответствие технических условий, существует множество разнообразных инструментов. Это фактор не всегда может испортить видимость вашего сайта для поисковиков.
Но, несмотря на это, лучше провести исследование и оптимизацию всех компонентов в целом, что поможет в продвижении вашего сайта на первый план.Основы поисковой оптимизации может изучить каждый, данная тема широко освещается во всемирной паутине. Однако для обеспечения наибольшей эффективности следует обращаться к дипломированным SEO-специалистам. Тогда, если что-то пойдет не так, они легко смогут выявить проблему и снова вернуть ваш сайт на первые места.
http://www.seodesignsolutions.com/blog/seo-consulting/consultant-seo/
В SEO-стратегии не существует универсальных размеров страницы, а ранжирование и релевантность страницы постоянно меняются из-за обновления поисковых алгоритмов и инженеров, занимающихся программированием этих алгоритмов. То, что прекрасно срабатывает на одном сайте, может принести мало пользы или вообще никакой на другом. Таким образом, задача SEO-специалиста провести анализ компонентов сайта, обнаружить ошибки в структуре, проверить его функциональность и удобство для пользователя, откорректировать и пересмотреть первоначальный вариант сайта, логически улучшив его видимость для поисковых систем.Хотя определенные основные принципы не изменились с тех пор как получили логическое обоснование, для всей паутины существенно то, что алгоритм, который видит огромную библиотеку контента, отвечающего запросу поисковой машины, постоянно меняется. Чтобы получить полноценное видение для каждого проекта, специалист SEO должен думать и как инженер, и как конечный пользователь.
Поступая таким образом, можно развить стратегию ранжирования и оптимизировать сайт до получения желаемого результата. SEO - консалтинг включает в себя не только подсказанные опытом догадки, это процесс, в котором не обойтись без проб и ошибок, исследований и постоянных преобразований.SEO-консалтинг можно разделить на следующие категории:Исследование ключевых слов: определение степени релевантности ключевых слов является важнейшей задачей. Например, выбор между словами "еда" и "питание" означает разницу между отсутствием трафика и попаданием ключевого слова в цель.
Одно слово, использованное в неправильном месте или выпадающее из основной тематики вашего веб-сайта, может опустить его рейтинг. Исследование ключевых слов ставит задачу нахождения наглядного и информативного формата, наиболее отвечающего нуждам ваших клиентов, и вместе с тем повышающего важность и авторитет вашего веб-сайта. Конечно, провести исследование по ключевым словам может всякий, но успех, которого может добиться или потерять компания, зависит от этого основного этапа.
Веб-дизайн и оптимизация страницы: если дизайн вашего сайта соответствует стандартам W3C (Консорциума Всемирной паутины), вы используете текстовые ссылки вместо скриптов java, если java-скрипты не встроены на страницу, а записаны в отдельном файле, и если вы используете таблицу стилей, это во многом поможет паукам поисковиков добраться до контента ваших страниц. Если вашему сайту нужен высокий ранг, то лучше не использовать фреймы, а также следовать определенным правилам при использовании динамических веб-страниц (ASP, PHP и т.п.).
Анализ внутренней структуры ссылок и обратных ссылок: ссылки - это сущность всемирной паутины, без них мы не сможем по ней передвигаться, отыскивать другие сайты или переходить со страницы на страницу.
Чтобы максимально поднять ваш рейтинг для поисковых машин, следует оптимизировать как внутренние, так и внешние ссылки, те, что направляют на ваш сайт, так же как и те, что обеспечивают его внутреннее функционирование.SEO-копирайтинг: эффективность контента по отношению к желательным ключевым словам. Контент на странице определяет разницу между простым обнаружением поисковиком названия вашей компании и попаданием в первую десятку результатов. Контент - это основа авторитета, а авторитет диктует релевантность. Призывает ли посетителей содержимое вашего контента к действию, и не отвлекают ли ненужные слова от основного текста?
Это и есть причина номер один того, что сайты повышают или понижают свой рейтинг в онлайне. Тем не менее, имеет смысл освещать тему в нескольких параграфах. Иногда лучше поместить чуть больше информации на каждой странице, чтобы поисковые пауки могли посчитать ее важной для выдачи в результатах поиска.
По этой причине для ранжирования веб-сайтов может отлично сработать использование в обсуждении темы 750-1000 слов в сочетании с четко выделенными тегами заголовков (H1, H2, H3).IP-адрес сервера, DNS и хостинг: важной частью SEO-консалтинга является проверка окружения вашего сайта на хостинге и общедоступности вашего контента.
Чтобы провести подобную диагностику и определить соответствие технических условий, существует множество разнообразных инструментов. Это фактор не всегда может испортить видимость вашего сайта для поисковиков.
Но, несмотря на это, лучше провести исследование и оптимизацию всех компонентов в целом, что поможет в продвижении вашего сайта на первый план.Основы поисковой оптимизации может изучить каждый, данная тема широко освещается во всемирной паутине. Однако для обеспечения наибольшей эффективности следует обращаться к дипломированным SEO-специалистам. Тогда, если что-то пойдет не так, они легко смогут выявить проблему и снова вернуть ваш сайт на первые места.
http://www.seodesignsolutions.com/blog/seo-consulting/consultant-seo/
Не считайте тех, кто заглянет на ваш сайт, считайте тех, кто останется
Я думаю, что, придавая особое значение поисковой оптимизации, многие упускают из виду самое важное. SEO - это не панацея для оказания помощи по ранжированию сайта. Чаще всего именно контент играет решающую роль. Относительно оптимизации по критериям, если правильно выбрать ресурсы, набраться терпения и разработать стратегию, можно выделить практически любой критерий и определить его соответствие отдельному веб-сайту. Вот здесь-то и возникает проблема - клиент желает, чтобы его сайт ранжировали по широким критериям (вот и разбирайтесь с этим), однако после проведения анализа вы обнаруживаете, что плотность ключевых слов на странице едва ли достаточна, чтобы можно было считать ее хоть в какой-то мере относящейся к их сайту.Вы ведь пытались ненавязчиво объяснить им, что, как правило, чтобы ранжировать по определенному критерию, этим критерием должна стать тема страницы, правда?
Звучит достаточно просто. В действительности же то ли из-за недостаточной подготовленности, или просто по неведению, настоящей причиной того, что кто-то хочет оптимизировать свою страницу, является желание привлечь трафик, но какая от этого польза, если посетители зайдут на страницу и найдут пустопорожнюю болтовню или совсем не тот контент, что искали?Я бы предложил уделить внимание плотности ключевых слов (число раз, которое ключевое слово встречается на странице, в заголовке и описании) но убедитесь, что у вас действительно есть что сказать, прежде чем возьметесь за освещение вопроса, который должен сделать ваш сайт центром всемирной паутины и обеспечить вам посещения.
В девяти случаях из десяти, если люди больше заботились о контенте своего сайта, то гораздо скорее происходило превращение серферов, которых к ним случайно занесло, в тех, которых узнают по сообщениям на странице, которые находят полезную информацию или нечто достаточно убедительное, чтобы выйти на связь и оставить комментарий, сослаться на ваш сайт, или купить ваш продукт или услугу.
И в заключение, старайтесь не оптимизировать ваш сайт, а удержать его рейтинг и преобразовать так, чтобы посетитель был впечатлен надолго, и создайте ваш собственный бренд в онлайне. В общем, не в том дело, сколько людей посетят ваш сайт, а в том, сколько из них заглянет еще не раз.
http://www.seodesignsolutions.com/blog/articles/
Звучит достаточно просто. В действительности же то ли из-за недостаточной подготовленности, или просто по неведению, настоящей причиной того, что кто-то хочет оптимизировать свою страницу, является желание привлечь трафик, но какая от этого польза, если посетители зайдут на страницу и найдут пустопорожнюю болтовню или совсем не тот контент, что искали?Я бы предложил уделить внимание плотности ключевых слов (число раз, которое ключевое слово встречается на странице, в заголовке и описании) но убедитесь, что у вас действительно есть что сказать, прежде чем возьметесь за освещение вопроса, который должен сделать ваш сайт центром всемирной паутины и обеспечить вам посещения.
В девяти случаях из десяти, если люди больше заботились о контенте своего сайта, то гораздо скорее происходило превращение серферов, которых к ним случайно занесло, в тех, которых узнают по сообщениям на странице, которые находят полезную информацию или нечто достаточно убедительное, чтобы выйти на связь и оставить комментарий, сослаться на ваш сайт, или купить ваш продукт или услугу.
И в заключение, старайтесь не оптимизировать ваш сайт, а удержать его рейтинг и преобразовать так, чтобы посетитель был впечатлен надолго, и создайте ваш собственный бренд в онлайне. В общем, не в том дело, сколько людей посетят ваш сайт, а в том, сколько из них заглянет еще не раз.
http://www.seodesignsolutions.com/blog/articles/
Маркетинг вашего веб-сайта
Онлайновый маркетинг - это то, о чем бизнесмен должен задуматься с самого начала. В 90-х годах большинство компаний с опозданием обратились к онлайновому маркетингу, теперь же о нем приходится думать в первую очередь. Для некоторых он является чуть ли не самым важным и даже единственным средством продвижения на рынок, и если он выполнен правильно, то принесет вам успех и прибыль.
Скорость, с которой компании скупают доменные имена в зонах .com или .ie, указывает на то, что смекалистые предприниматели начинают проводить онлайновый маркетинг сразу же после того, как рождается бизнес-идея.«Очень немногие счастливчики владеют собственным веб-сайтом», - говорит Кэти МакГоверн, директор маркетинговых фирм Inspiration.com и Giftvouchersnow.com.«Многие люди создают сайты, а затем начинают думать о том, как их продвигать. На самом же деле есть цели, которые нужно поставить в первую очередь – сколько запросов вы ожидаете получить от своего сайта, какой у вас должен быть трафик, будет ли этот сайт коммерческим или информационным», - замечает она.Как только вы создали свой сайт, перед вами возникает проблема по привлечению трафика. И вот здесь-то начинает играть свою роль то, что принято называть онлайновым маркетингом: оптимизация под поисковые системы (SEO), реклама в поисковых системах, реклама на сайтах третьих лиц, рассылки по электронной почте и обмен ссылками.SEO - это часть решения задачи, но ее эффективность зависит от оригинальной структуры вашего сайта. В некоторых случаях ее называют «черным искусством», так как некоторые виды оптимизации используют искусные уловки, заставляющие поисковые машины обнаружить на вашем сайте не то, что там есть на самом деле, а то, что поможет пробиться наверх в результатах поиска.«Ваш сайт может быть идеально оптимизирован и целый месяц вы будете на вершинах выдачи результатов, но пройдет месяцев 10, а то и меньше, и вы снова соскользнете вниз» - предупреждает МакГоверн. «Частично это объясняется тем, что поисковики периодически изменяют свои алгоритмы ранжирования. Но главная причина в том, что ваши конкуренты тоже оптимизируют свои сайты, и запросто могут вас опередить».При проведении оптимизации следует учитывать то, что некоторые ее методы запрещены поисковыми компаниями, и, применив их по неведению, ваш сайт может быть оштрафован такими поисковиками как Google и Yahoo! или навсегда застрять в их черных списках.
Вот некоторые приемы, которые не понравятся этим системам: дублирование контента на нескольких сайтах, создание редиректа на одну и ту же веб-страницу, размещенную по нескольким адресам, замаскированные под цвет фона ключевые слова внизу страницы или в изображениях.Ключевые слова - это жизнь для SEO. Том Дойл, исполнительный директор фирмы 2bscene.ie, занимающейся Интернет-маркетингом и разработками сайтов, советует: «Вы должны ответить для себя на вопрос: что ваши потенциальные клиенты будут искать на вашем сайте, или вы напрасно теряете время. Если вы электрик из Дублина, то определите для себя, какому поисковому запросу будет отвечать ваш сайт: «электрики в Ирландии» или «электрики в Дублине».
Сегодня становится популярным потратить деньги на размещение рекламы в поисковых системах. Лидером на этом рынке является Google Adwords.Задачи получить максимальную прибыль от рекламной компании в AdWords можно добиться, если найти самые эффективные ключевые слова.«Поисковые машины обращаются к Google AdWords за дополнительным подтверждением релевантности сайта, поэтому, разместив в этом каталоге свою рекламу, вы улучшите видимость вашего сайта в сети, а так же попадете в индекс поисковиков на законных основаниях. Что, конечно же, очень неплохо, с одной стороны. Но плохо, если исходить из того, что таким образом вы можете очень легко потратить большие средства на рекламу, которая помогает получить трафик, но не гарантирует окупаемость», - говорит МакГоверн.
http://www.siliconrepublic.com/news/news.nv?storyid=single9073
Скорость, с которой компании скупают доменные имена в зонах .com или .ie, указывает на то, что смекалистые предприниматели начинают проводить онлайновый маркетинг сразу же после того, как рождается бизнес-идея.«Очень немногие счастливчики владеют собственным веб-сайтом», - говорит Кэти МакГоверн, директор маркетинговых фирм Inspiration.com и Giftvouchersnow.com.«Многие люди создают сайты, а затем начинают думать о том, как их продвигать. На самом же деле есть цели, которые нужно поставить в первую очередь – сколько запросов вы ожидаете получить от своего сайта, какой у вас должен быть трафик, будет ли этот сайт коммерческим или информационным», - замечает она.Как только вы создали свой сайт, перед вами возникает проблема по привлечению трафика. И вот здесь-то начинает играть свою роль то, что принято называть онлайновым маркетингом: оптимизация под поисковые системы (SEO), реклама в поисковых системах, реклама на сайтах третьих лиц, рассылки по электронной почте и обмен ссылками.SEO - это часть решения задачи, но ее эффективность зависит от оригинальной структуры вашего сайта. В некоторых случаях ее называют «черным искусством», так как некоторые виды оптимизации используют искусные уловки, заставляющие поисковые машины обнаружить на вашем сайте не то, что там есть на самом деле, а то, что поможет пробиться наверх в результатах поиска.«Ваш сайт может быть идеально оптимизирован и целый месяц вы будете на вершинах выдачи результатов, но пройдет месяцев 10, а то и меньше, и вы снова соскользнете вниз» - предупреждает МакГоверн. «Частично это объясняется тем, что поисковики периодически изменяют свои алгоритмы ранжирования. Но главная причина в том, что ваши конкуренты тоже оптимизируют свои сайты, и запросто могут вас опередить».При проведении оптимизации следует учитывать то, что некоторые ее методы запрещены поисковыми компаниями, и, применив их по неведению, ваш сайт может быть оштрафован такими поисковиками как Google и Yahoo! или навсегда застрять в их черных списках.
Вот некоторые приемы, которые не понравятся этим системам: дублирование контента на нескольких сайтах, создание редиректа на одну и ту же веб-страницу, размещенную по нескольким адресам, замаскированные под цвет фона ключевые слова внизу страницы или в изображениях.Ключевые слова - это жизнь для SEO. Том Дойл, исполнительный директор фирмы 2bscene.ie, занимающейся Интернет-маркетингом и разработками сайтов, советует: «Вы должны ответить для себя на вопрос: что ваши потенциальные клиенты будут искать на вашем сайте, или вы напрасно теряете время. Если вы электрик из Дублина, то определите для себя, какому поисковому запросу будет отвечать ваш сайт: «электрики в Ирландии» или «электрики в Дублине».
Сегодня становится популярным потратить деньги на размещение рекламы в поисковых системах. Лидером на этом рынке является Google Adwords.Задачи получить максимальную прибыль от рекламной компании в AdWords можно добиться, если найти самые эффективные ключевые слова.«Поисковые машины обращаются к Google AdWords за дополнительным подтверждением релевантности сайта, поэтому, разместив в этом каталоге свою рекламу, вы улучшите видимость вашего сайта в сети, а так же попадете в индекс поисковиков на законных основаниях. Что, конечно же, очень неплохо, с одной стороны. Но плохо, если исходить из того, что таким образом вы можете очень легко потратить большие средства на рекламу, которая помогает получить трафик, но не гарантирует окупаемость», - говорит МакГоверн.
http://www.siliconrepublic.com/news/news.nv?storyid=single9073
7 навыков эффективного блогинга
Сегодня я хочу поделиться собственным опытом тайм-менеджмента. Итак, вот правила, которые использую я.
Избавьтесь от отвлекающих факторов. Наверняка каждому знакома следующая ситуация: вы сели, сосредоточились, начали писать пост, и вдруг кто-то постучался к вам в аську. Перекинувшись парой ничего не значащих фраз, вы вернулись к блогу, однако для того, чтобы вновь настроить себя на работу требуется несколько минут. После нескольких минут письма, вам вдруг неудержимо захотелось посмотреть статистику блога. Минус еще 5 минут. И так далее. В результате через час вы обнаруживаете, что написали лишь пару абзацев.Перед тем как начать писать я выключаю аську и оповещения о новых письмах, а также ни при каких обстоятельствах не отвлекаюсь на проверку статистики, чтение RSS и News2. В результате весьма ощутимо повышается продуктивность работы.
Определитесь с приоритетами. Решите для себя для чего вы создаете этот блог. Мой выбор - самореализация и создание ресурса, который будет интересен и полезен. Поскольку для меня не приоритетна задача “потусоваться” или “провести время” я стараюсь не увлекаться конкурсами и играми в блогах, потому что это затягивает и может превратиться в самоцель.
Я готов согласиться, что участие в подобных конкурсах может быть полезно для повышения популярности блога, однако для меня гораздо приоритетнее, чтобы мой блог был интересен и полезен для читателей.
Заведите свой ритуал. Если каждый раз перед тем как приступить к блогингу вы будете производить какой-либо ритуал (имеются ввиду не молебны и не чайная церемония), например, слушать музыку определенного стиля, то в дальнейшем, выполнение этого ритуала само по себе будет вызывать у вас соответствующее состояние.Мой ритуал - наушники с мягкой, инструментальной музыкой и чашка душистого зеленого чая. Другой мой знакомый настраивается на творческий лад, играя с фингербордом. Уверен, каждый сможет найти для себя ритуал по душе.
Пригласите пост на прогулку. Определившись с темой, совершите небольшую, неторопливую прогулку по свежему воздуху, на которой обдумайте будущий пост. Я на такие прогулки всегда беру диктофон для того, чтобы иметь возможность оперативно записать все пришедшие в голову удачные идеи.
Продумайте структуру поста. Создайте “скелет” поста - список основных тезисов и затем развивайте свою мысль в каждом из направлений. Для этой цели идеально подходят программы для составления, так называемых, интеллект-карт (mind-map), в частности для моих нужд идеально подходит Cayra. Вопросу использования интеллект-карт для блогинга я планирую посвятить отдельный пост.
Выделяйте определенный лимит времени. Это поможет вам сосредоточиться на блогинге. Я для таких целей скачал себе небольшую программу-таймер и когда я смотрю на то, как быстро утекает время, у меня пропадает желание потратить 10 минут на просмотр свежих фидов.
Не пишите “для галочки”. Старайтесь не писать пустых постов только для того, чтобы обновить блог. Этим вы понапрасну тратите не только свое время, но и время своих читателей. А они могут этого и не простить.
Избавьтесь от отвлекающих факторов. Наверняка каждому знакома следующая ситуация: вы сели, сосредоточились, начали писать пост, и вдруг кто-то постучался к вам в аську. Перекинувшись парой ничего не значащих фраз, вы вернулись к блогу, однако для того, чтобы вновь настроить себя на работу требуется несколько минут. После нескольких минут письма, вам вдруг неудержимо захотелось посмотреть статистику блога. Минус еще 5 минут. И так далее. В результате через час вы обнаруживаете, что написали лишь пару абзацев.Перед тем как начать писать я выключаю аську и оповещения о новых письмах, а также ни при каких обстоятельствах не отвлекаюсь на проверку статистики, чтение RSS и News2. В результате весьма ощутимо повышается продуктивность работы.
Определитесь с приоритетами. Решите для себя для чего вы создаете этот блог. Мой выбор - самореализация и создание ресурса, который будет интересен и полезен. Поскольку для меня не приоритетна задача “потусоваться” или “провести время” я стараюсь не увлекаться конкурсами и играми в блогах, потому что это затягивает и может превратиться в самоцель.
Я готов согласиться, что участие в подобных конкурсах может быть полезно для повышения популярности блога, однако для меня гораздо приоритетнее, чтобы мой блог был интересен и полезен для читателей.
Заведите свой ритуал. Если каждый раз перед тем как приступить к блогингу вы будете производить какой-либо ритуал (имеются ввиду не молебны и не чайная церемония), например, слушать музыку определенного стиля, то в дальнейшем, выполнение этого ритуала само по себе будет вызывать у вас соответствующее состояние.Мой ритуал - наушники с мягкой, инструментальной музыкой и чашка душистого зеленого чая. Другой мой знакомый настраивается на творческий лад, играя с фингербордом. Уверен, каждый сможет найти для себя ритуал по душе.
Пригласите пост на прогулку. Определившись с темой, совершите небольшую, неторопливую прогулку по свежему воздуху, на которой обдумайте будущий пост. Я на такие прогулки всегда беру диктофон для того, чтобы иметь возможность оперативно записать все пришедшие в голову удачные идеи.
Продумайте структуру поста. Создайте “скелет” поста - список основных тезисов и затем развивайте свою мысль в каждом из направлений. Для этой цели идеально подходят программы для составления, так называемых, интеллект-карт (mind-map), в частности для моих нужд идеально подходит Cayra. Вопросу использования интеллект-карт для блогинга я планирую посвятить отдельный пост.
Выделяйте определенный лимит времени. Это поможет вам сосредоточиться на блогинге. Я для таких целей скачал себе небольшую программу-таймер и когда я смотрю на то, как быстро утекает время, у меня пропадает желание потратить 10 минут на просмотр свежих фидов.
Не пишите “для галочки”. Старайтесь не писать пустых постов только для того, чтобы обновить блог. Этим вы понапрасну тратите не только свое время, но и время своих читателей. А они могут этого и не простить.
40 инструментов SMO-продвижения
В этой статье я постарался обобщить все известные на сегодня методы SMO-продвижения. Задача оказалась нетривиальной, поскольку на сегодняшний день само понятие SMO не имеет четкого определения, различные специалисты вкладывают в него разные смыслы - от оптимизации элементов интерфейса блога до обобщенного понятия PR в интернет.
Для того, чтобы составить список я собрал все свои коммерческие предложения, отчеты и кейсы, а также пробежался по всем SMO-блогам. В итоге вот что получилось.
1)Продвижение статей в тематических социальных сетях.
2)Продвижение новостей в сервисах социальных новостей.
3)Размещение материалов на социальных СМИ.
4)Размещение закладок в сервисах социальных закладок.
5)Инициация добавления закладок самими пользователями.
6)Написание и распространение статей с упоминанием бренда или ссылками на сайт.
7)Распространение информации и ссылок в тематических сообществах.
8)Индивидуальная работа с лидерами сообществ.
9)Написание и распространение социальных релизов.
10)Продвижение на сервисах вопросов-ответов.
11)Размещение ссылок в статьях Wikipedia.
12)Создание линз (компасов) на проектах типа SQUIDOO и отечественного МойКомпас.
13)Организация виртуальных и реальных флэш-мобов.
14)Организация и проведение онлайн конкурсов, опросов, голосований.
15)Ведение корпоративного блога.
16)Написание гостевых постов для близких по тематике блогов.
17)Написание информативных комментариев на близких по тематике блогах.
18)Посев промо-постов в блогах.
19)SMO оптимизация структуры сайта (блога).
20)Размещение на сайте (блоге) уникального бесплатного контента (например, плагина или электронной книги).
21)Кросспостинг записей блога в дневники на блогсервисах.
22)«Секс по ссылкам».
23)Создание и продвижение тематического сообщества.
24)Создание и продвижение тематической социальной сети.
25)Создание групп в социальных сетях и активное приглашение в них представителей ЦА.
26)Создание в социальной сети персонажа с промо-информацией в профайле, активное комментирование, посещение страниц других пользователей, общение.
27)Поощрение участников социальных сетей на установку в профиле ссылки на сайт (блог).
28)Привлечение знаменитости (в качестве ведущего блога, участника сообщества и т.д.).
29)Вирусный маркетинг.
30)Продвижение фотоконтента в сетях, типа Flickr.
31)Продвижение видеоконтента в сетях, типа YouTube.
32)Продвижение аудиоконтента.
33)RSS-маркетинг.
34)Запись и распространение подкастов.
35)Запись и продвижение видеологов.
36)Скрытый маркетинг на форумах.
37)Написание и распространение отзывов и рецензий о рекламируемом товаре/услуге/бренде/сайте.
38)Создание и ведение рассылки.
39)Распространение фирменных виджетов.
40)Создание и распространение мемов.
Список не претендует на всеохватность - направление SMO еще весьма молодо, общие стандарты не сформированы, поэтому не существует и четкого списка мероприятий, которые однозначно относятся к SMO. Предлагаю всем вместе дополнить этот список, сделать его более полным. Вобщем, если кто-то использует инструменты отличные от опубликованных - пишите в комментах и я апдейтом опубликую их в статье.
Для того, чтобы составить список я собрал все свои коммерческие предложения, отчеты и кейсы, а также пробежался по всем SMO-блогам. В итоге вот что получилось.
1)Продвижение статей в тематических социальных сетях.
2)Продвижение новостей в сервисах социальных новостей.
3)Размещение материалов на социальных СМИ.
4)Размещение закладок в сервисах социальных закладок.
5)Инициация добавления закладок самими пользователями.
6)Написание и распространение статей с упоминанием бренда или ссылками на сайт.
7)Распространение информации и ссылок в тематических сообществах.
8)Индивидуальная работа с лидерами сообществ.
9)Написание и распространение социальных релизов.
10)Продвижение на сервисах вопросов-ответов.
11)Размещение ссылок в статьях Wikipedia.
12)Создание линз (компасов) на проектах типа SQUIDOO и отечественного МойКомпас.
13)Организация виртуальных и реальных флэш-мобов.
14)Организация и проведение онлайн конкурсов, опросов, голосований.
15)Ведение корпоративного блога.
16)Написание гостевых постов для близких по тематике блогов.
17)Написание информативных комментариев на близких по тематике блогах.
18)Посев промо-постов в блогах.
19)SMO оптимизация структуры сайта (блога).
20)Размещение на сайте (блоге) уникального бесплатного контента (например, плагина или электронной книги).
21)Кросспостинг записей блога в дневники на блогсервисах.
22)«Секс по ссылкам».
23)Создание и продвижение тематического сообщества.
24)Создание и продвижение тематической социальной сети.
25)Создание групп в социальных сетях и активное приглашение в них представителей ЦА.
26)Создание в социальной сети персонажа с промо-информацией в профайле, активное комментирование, посещение страниц других пользователей, общение.
27)Поощрение участников социальных сетей на установку в профиле ссылки на сайт (блог).
28)Привлечение знаменитости (в качестве ведущего блога, участника сообщества и т.д.).
29)Вирусный маркетинг.
30)Продвижение фотоконтента в сетях, типа Flickr.
31)Продвижение видеоконтента в сетях, типа YouTube.
32)Продвижение аудиоконтента.
33)RSS-маркетинг.
34)Запись и распространение подкастов.
35)Запись и продвижение видеологов.
36)Скрытый маркетинг на форумах.
37)Написание и распространение отзывов и рецензий о рекламируемом товаре/услуге/бренде/сайте.
38)Создание и ведение рассылки.
39)Распространение фирменных виджетов.
40)Создание и распространение мемов.
Список не претендует на всеохватность - направление SMO еще весьма молодо, общие стандарты не сформированы, поэтому не существует и четкого списка мероприятий, которые однозначно относятся к SMO. Предлагаю всем вместе дополнить этот список, сделать его более полным. Вобщем, если кто-то использует инструменты отличные от опубликованных - пишите в комментах и я апдейтом опубликую их в статье.
четверг, 14 августа 2008 г.
Оптимизация рекламной страницы
Привлечь клиентов к Вашему сайту посредством рекламных сообщений Google AdWords – это одно дело. Совсем другое – убедить посетителей сделать то, для чего создавался Ваш сайт, то есть совершить покупку.Как только потенциальный клиент загружает Ваш сайт по рекламному сообщению, Google AdWords снимает с вашего счета определенную сумму. Причем не важно, работает в этот момент Ваш сайт или нет, дождался ли клиент полной загрузки сайта, или вернулся назад из-за слишком медленной работы сети.Следующие рекомендации основаны на опыте нескольких лет работы и множестве исследований используемости. Они проверены и используются многими рекламодателями. Воспользовавшись этими рекомендациями, Вы можете значительно повысить рейтинг загрузки Ваших страниц и поднять уровень продаж.Упростите навигацию по Вашему сайту При планировании Вашего сайта обращайте внимание не только на привлекательное представление Ваших предложений, но и на простоту навигации по сайту. Хорошо продуманная навигация может существенно увеличить Вашу прибыль.Несколько исследований используемости веб-сайтов показали, что на каждого дополнительного посетителя сайта приходится от 30 до 60 % посетителей, покидающих сайт. Чем больше потенциальных клиентов заходит на Ваш сайт в поиске нужной им информации, тем меньше остается тех, кто, в конце концов, приобретет Ваш товар или услугу. Это факт еще раз доказывает необходимость создавать отдельную рекламную страницу для каждого рекламного сообщения, а не отсылать клиентов на главную страницу сайта.Цель рекламной страницы Каждая рекламная страница должна иметь конкретную четко определенную цель. Что должен делать посетитель, попав на Вашу страницу? Приобрести Ваш товар? Подписаться на информационный бюллетень? Заполнить анкету для исследования, или получения брошюры, или для регистрации на сайте?Более того, конечная страница, на которую ссылается рекламное сообщение, должна иметь только одну цель. И сделайте все возможное для того, чтобы облегчить потенциальному клиенту задачу выполнения этой цели.Еще одна распространенная ошибка – множество ссылок на страницы с другими товарами. Избегайте этого. Более чем достаточно иметь одну ссылку на главную страницу Вашего сайта или на карту сайта.Покажите клиентам преимущества Очень важно перечислить и объяснить свойства Вашего товара или характеристики предоставляемых Вами услуг на рекламной странице, это естественно.Если Вы рекламируете товар, то Вы должны уметь объяснить, что Ваш товар лучшего качества, что он работает быстрее, чем товар Вашего конкурента, или стоит дешевле.Если Вы рекламируете услуги, то Вы должны уметь объяснить, что Вы используете самое современное оборудование, что у Вас удобное время работы, что Вы обслуживаете клиентов очень быстро.Тем не менее, помните, что потенциальный клиент всегда задает вопрос: «А что я от этого выиграю?». Даже если ему интересны характеристики Вашего товара или услуг, в конечном счете, гораздо больше его интересуют преимущества, которые он может извлечь их Вашего товара или услуги.Давайте изменим характеристики, перечисленные ниже, на преимущества, которые может извлечь клиент:
Характеристики товара или услуги Преимущества, извлекаемые клиентом Высокое качество
Товар служит дольше, и клиент экономит таким образом деньги
Услуги оказываются при помощи современных технологий
Предполагается более высокое качество предоставляемых услуг
Низкая цена
Клиент экономит деньги
Удобное время работы
Клиент может выбирать время заказа
Быстрое выполнение заказа
Клиент экономит время
Не ждите, что клиент сам обнаружит все эти преимущества. Информацию на веб-сайтах обычно читают очень поверхностно. Убеждайте клиента, не только перечисляя характеристики Ваших товаров и услуг, но и объясняя те преимущества, которые клиент сможет извлечь из этих характеристик.
Делайте Ваши товары и услуги заметными В 1961 году Россер Ривз опубликовал книгу «Реальность и реклама», которая со временем стала классикой. В этой книги впервые было упомянуто Уникальное предложение в продажах (УПП).В соответствии с этой философией, каждая компания должна разрабатывать собственные уникальные предложения для своих товаров или услуг, которые выделяли бы их среди товаров и услуг, предлагаемых конкурентами. УПП отвечает на вопрос клиента: «Почему я должен приобретать товары или услуги именно в Вашей кампании?»
С тех пор, ни одна компания не работает без собственного УПП.В соответствии с теорией Ривз, УПП должно выполнять следующие три условия:
1. В каждой рекламе должно присутствовать предложение клиенту. Оно должно говорить: «Приобретайте наш товар, и Вы извлечете для себя особую выгоду»
2. Предложение должно быть таким, которое не предлагает или не сможет предложить Ваш конкурент.
3. Предложение быть достаточно заманчивым, чтобы привлечь массы и обеспечить Вашим товарам и услугам новых покупателей.Есть простой способ отыскания УПП для Вашей компании. Создайте список всех предложений, из которых Ваш клиент мог бы извлечь пользу.
Записывайте все, что приходит Вам в голову.Затем пройдитесь по списку, пункт за пунктом. Есть ли в нем какие-то предложения, которые не делают Ваши конкуренты? Если Вы можете ответить «Да», значит, Вы нашли свое УПП.
Если этот способ не помог, то Вам необходимо создать свой. Каждая компания каким-то образом старается выделиться среди своих конкурентов.
Вот несколько подсказок:
· Дешевле ли Ваш товар?
· Можете ли Вы пообещать что-то, например, более длительный гарантийный срок, или возврат денег в течение 14 дней, если клиент найдет где-то тот же товар по более низкой цене?
· Обладает ли Ваш товар характеристиками, которыми не обладает товар Вашего конкурента?
· Отсутствует ли какая-то характеристика у Вашего товара, которая присутствует у товара Ваших конкурентов?
· Работает ли Ваша компания на рынке дольше, обладает ли она большим опытом?· Является ли Ваша компания крупнейшей на рынке?
· Является ли Ваша компания самой маленькой на рынке и поэтому работает с особой отдачей?
· Было ли у Вас особенно много клиентов?
· Удобные ли у Вас часы работы?Убедитесь, что посетители сразу видят Ваше УПП на Вашей рекламной странице, и что УПП достаточно заманчиво, чтобы убедить посетителя стать именно Вашим клиентом.
Завоевывайте доверие Почему так много людей покупают в Уол-Марте?
На самом деле Вам приходится допускать, что качество предлагаемого товара должно быть сомнительным.
Иначе как бы его могли продавать по таким низким ценам?Тем не менее, множество людей доверяет качеству товаров Уол-Марта.
Возможно, это происходит потому, что специалисты Уол-Марта отбраковывают товары, после тестов получившие отметку ниже чем «хороший» и «удовлетворительный».
Но более вероятно, что клиенты со временем стали доверять Уол-Марту, и приходить туда за покупками, не опасаясь разочароваться.Доверие – это основа продаж.
Но каким образом можно завоевать доверие на веб-сайте?
Сайт Стэнфордского Университета WebCredibility.org предлагает несколько правил:
1. Обеспечьте доступ к информации, подтверждающей Ваше предложение в продажах. Если Вы обещаете что-то, обеспечьте доступ ко всем необходимым ссылкам и источникам, которыми смогут воспользоваться Ваши потенциальные клиенты, для того чтобы проверить действительно ли Ваше предложение. Даже если люди не воспользуются этими ссылками, у них возникнет к Вам доверие.
2. Покажите, что за Вашим сайтом стоит реальная компания и живые люди из плоти и крови. Многие люди воспринимают Internet сайты как нечто ненастоящее. Докажите, что Ваша компания существует в реальности, опубликуйте Ваш физический адрес (с названием улицы, номера дома; не используйте абонентский ящик), сообщите о Вашем членстве в торговой палате (если возможно) или разместите фотографию ваших офисов.
3. Будьте на связи. Опубликуйте Ваши контактные телефоны и адреса электронной почты, а также время, в которое можно связаться с Вами или Вашими сотрудниками. Если у Вас есть розничный магазин, сообщите часы работы. Отвечайте на письма по электронной почте как можно быстрее.
4. Пусть разработкой Вашего сайта занимается профессиональный дизайнер. Большинство людей судят о сайте по его внешнему виду. Планировка сайта, его оформление, изображения и текст – все должно говорить о Вашем товаре или услуге, которые Вы предлагаете. Кроме того, Ваш сайт должен быстро загружаться и иметь простую навигацию.
5. Регулярно обновляйте Ваш сайт. Исследования говорят о том, что пользователи больше доверяют тем сайтам, которые часто обновляются.
6. Избегайте любых ошибок, какими бы незначительными они не казались. Проверяйте Ваш сайт на наличие орфографических ошибок и нерабочих ссылок. Пусть Ваш сайт проверяют другие. Даже самая маленькая ошибка может разрушить доверие к Вашему сайту, что в свою очередь отразиться и на Вашем товаре.
7. Гарантируйте успех. Потенциальные клиенты, которые почти готовы совершить покупку, спрашивают себя: «Не совершаю ли я ошибку, приобретая этот товар?».
Успокойте их. Предложите 30, 60, 90 дней гарантированного возврата товара. Этим предложением воспользуются лишь немногие, а продажи тем временем поднимутся.
Характеристики товара или услуги Преимущества, извлекаемые клиентом Высокое качество
Товар служит дольше, и клиент экономит таким образом деньги
Услуги оказываются при помощи современных технологий
Предполагается более высокое качество предоставляемых услуг
Низкая цена
Клиент экономит деньги
Удобное время работы
Клиент может выбирать время заказа
Быстрое выполнение заказа
Клиент экономит время
Не ждите, что клиент сам обнаружит все эти преимущества. Информацию на веб-сайтах обычно читают очень поверхностно. Убеждайте клиента, не только перечисляя характеристики Ваших товаров и услуг, но и объясняя те преимущества, которые клиент сможет извлечь из этих характеристик.
Делайте Ваши товары и услуги заметными В 1961 году Россер Ривз опубликовал книгу «Реальность и реклама», которая со временем стала классикой. В этой книги впервые было упомянуто Уникальное предложение в продажах (УПП).В соответствии с этой философией, каждая компания должна разрабатывать собственные уникальные предложения для своих товаров или услуг, которые выделяли бы их среди товаров и услуг, предлагаемых конкурентами. УПП отвечает на вопрос клиента: «Почему я должен приобретать товары или услуги именно в Вашей кампании?»
С тех пор, ни одна компания не работает без собственного УПП.В соответствии с теорией Ривз, УПП должно выполнять следующие три условия:
1. В каждой рекламе должно присутствовать предложение клиенту. Оно должно говорить: «Приобретайте наш товар, и Вы извлечете для себя особую выгоду»
2. Предложение должно быть таким, которое не предлагает или не сможет предложить Ваш конкурент.
3. Предложение быть достаточно заманчивым, чтобы привлечь массы и обеспечить Вашим товарам и услугам новых покупателей.Есть простой способ отыскания УПП для Вашей компании. Создайте список всех предложений, из которых Ваш клиент мог бы извлечь пользу.
Записывайте все, что приходит Вам в голову.Затем пройдитесь по списку, пункт за пунктом. Есть ли в нем какие-то предложения, которые не делают Ваши конкуренты? Если Вы можете ответить «Да», значит, Вы нашли свое УПП.
Если этот способ не помог, то Вам необходимо создать свой. Каждая компания каким-то образом старается выделиться среди своих конкурентов.
Вот несколько подсказок:
· Дешевле ли Ваш товар?
· Можете ли Вы пообещать что-то, например, более длительный гарантийный срок, или возврат денег в течение 14 дней, если клиент найдет где-то тот же товар по более низкой цене?
· Обладает ли Ваш товар характеристиками, которыми не обладает товар Вашего конкурента?
· Отсутствует ли какая-то характеристика у Вашего товара, которая присутствует у товара Ваших конкурентов?
· Работает ли Ваша компания на рынке дольше, обладает ли она большим опытом?· Является ли Ваша компания крупнейшей на рынке?
· Является ли Ваша компания самой маленькой на рынке и поэтому работает с особой отдачей?
· Было ли у Вас особенно много клиентов?
· Удобные ли у Вас часы работы?Убедитесь, что посетители сразу видят Ваше УПП на Вашей рекламной странице, и что УПП достаточно заманчиво, чтобы убедить посетителя стать именно Вашим клиентом.
Завоевывайте доверие Почему так много людей покупают в Уол-Марте?
На самом деле Вам приходится допускать, что качество предлагаемого товара должно быть сомнительным.
Иначе как бы его могли продавать по таким низким ценам?Тем не менее, множество людей доверяет качеству товаров Уол-Марта.
Возможно, это происходит потому, что специалисты Уол-Марта отбраковывают товары, после тестов получившие отметку ниже чем «хороший» и «удовлетворительный».
Но более вероятно, что клиенты со временем стали доверять Уол-Марту, и приходить туда за покупками, не опасаясь разочароваться.Доверие – это основа продаж.
Но каким образом можно завоевать доверие на веб-сайте?
Сайт Стэнфордского Университета WebCredibility.org предлагает несколько правил:
1. Обеспечьте доступ к информации, подтверждающей Ваше предложение в продажах. Если Вы обещаете что-то, обеспечьте доступ ко всем необходимым ссылкам и источникам, которыми смогут воспользоваться Ваши потенциальные клиенты, для того чтобы проверить действительно ли Ваше предложение. Даже если люди не воспользуются этими ссылками, у них возникнет к Вам доверие.
2. Покажите, что за Вашим сайтом стоит реальная компания и живые люди из плоти и крови. Многие люди воспринимают Internet сайты как нечто ненастоящее. Докажите, что Ваша компания существует в реальности, опубликуйте Ваш физический адрес (с названием улицы, номера дома; не используйте абонентский ящик), сообщите о Вашем членстве в торговой палате (если возможно) или разместите фотографию ваших офисов.
3. Будьте на связи. Опубликуйте Ваши контактные телефоны и адреса электронной почты, а также время, в которое можно связаться с Вами или Вашими сотрудниками. Если у Вас есть розничный магазин, сообщите часы работы. Отвечайте на письма по электронной почте как можно быстрее.
4. Пусть разработкой Вашего сайта занимается профессиональный дизайнер. Большинство людей судят о сайте по его внешнему виду. Планировка сайта, его оформление, изображения и текст – все должно говорить о Вашем товаре или услуге, которые Вы предлагаете. Кроме того, Ваш сайт должен быстро загружаться и иметь простую навигацию.
5. Регулярно обновляйте Ваш сайт. Исследования говорят о том, что пользователи больше доверяют тем сайтам, которые часто обновляются.
6. Избегайте любых ошибок, какими бы незначительными они не казались. Проверяйте Ваш сайт на наличие орфографических ошибок и нерабочих ссылок. Пусть Ваш сайт проверяют другие. Даже самая маленькая ошибка может разрушить доверие к Вашему сайту, что в свою очередь отразиться и на Вашем товаре.
7. Гарантируйте успех. Потенциальные клиенты, которые почти готовы совершить покупку, спрашивают себя: «Не совершаю ли я ошибку, приобретая этот товар?».
Успокойте их. Предложите 30, 60, 90 дней гарантированного возврата товара. Этим предложением воспользуются лишь немногие, а продажи тем временем поднимутся.
Регистрация в каталогах
Что дает регистрация в каталогах? Регистрация в каталогах дает дополнительные обратные ссылки на ваш сайт. К сожалению сейчас эти обратные ссылки практически не влияют на тИЦ, но из-за регистрации в каталогах можно добиться более высоких мест в результатах поиска.Какие бывают каталоги.Каталоги бывают "белые" и "черные". Белый каталог размещает на вас прямую ссылку и не требует от вас обратной ссылки. Такие каталоги намного безопаснее. Черные каталоги - обычно требуют обратную ссылку и ставят на вас не прямую ссылку, а редирект.Что дает регистрация в каталогах?Автоматическая регистрация в 1500-2000 каталогов обычно дает 150-200 обратных ссылок. Ручная регистрация обычно дает немного больше обратных ссылок.Как зарегистрировать сайт в каталогах?Есть несколько способов.
Первый: найти человека, который регистрирует ваш сайт в каталогах. Авторегистрация обычно стоит 1-10$. Ручная регистрация дороже, 20-50$.
Второй: Регистрировать самому. Для этого нужно достать базы каталогов и спецальное ПО.
Третий: Использовать специальные веб-сервисы: 1ps.ru, autoreg.ru, uhuhu.ruДля регистрации нужно составить как можно больше описаний сайта, чтоб поисковые системы не склеили обратные ссылки. Это проще чем кажется, для этого есть специальные программы и веб-сервисы.
Первый: найти человека, который регистрирует ваш сайт в каталогах. Авторегистрация обычно стоит 1-10$. Ручная регистрация дороже, 20-50$.
Второй: Регистрировать самому. Для этого нужно достать базы каталогов и спецальное ПО.
Третий: Использовать специальные веб-сервисы: 1ps.ru, autoreg.ru, uhuhu.ruДля регистрации нужно составить как можно больше описаний сайта, чтоб поисковые системы не склеили обратные ссылки. Это проще чем кажется, для этого есть специальные программы и веб-сервисы.
Интернет маркетинг глазами женщины
Тут ко мне пришла одна знакомая девушка, кстати блондинка, и начала делиться опытом про интернет маркетинг, типа я не в курсе всего нового и меня интересует только одно продвижение. Я послушал её безропотно, а потом задумался и обрадовался: так это же здорово, что есть люди, которые освещают до боли знакомый тебе вопрос с другой стороны. Это значит, что пути выхода существуют. Вот что мне нашептала моя знакомая SEO-блондинка:
"Представляешь недавно тут про интернет маркетинг и продвижение искала интересные статьи для семинара и нашла некоторые, которые меня зацепили не оставили равнодушными мне интересна позиция о свежем взгляде на Интернет маркетинг глазами женщины, как она это видит, на этом сайте есть и значимые персоны интернет маркетинга, представляешь даже те, с кем я мечтала познакомится! Маркетологи моей мечты рассказывают и пишут ТАКОЕ! А также не верится в то, что количество SEO-блондинок и брюнеток с каждым днём только растёт, подружилась там с одной......... Классно, что оптимизаторы мужчины работают наравне с оптимизаторами женщинами, раньше и представить себе было подобное трудно. ..."
Море эмоций как у обычной женщины, она безудержный фан всяких сайтов про маркетинг, работа обязывает. Обрушила на меня весь этот ажиотаж и сам не удержал и зашёл на сайт этот и сразу наткнулся на дилемму про интересующий меня вопрос, вообщем не мне судить, но информация мне, как оптимизатору, пришлась очень кстати. Надеюсь и вам пригодится!
SEO: интернет, каталоги статей
Гуляя по дебрям Интернета набрёл случайно на сайт, где бесплатно предложены каталоги статей, в которых можно совершенно бесплатно разместить свои статьи. Ваши статьи - это эффективный способ продвинуть свой проект или сайт в основных поисковиках. Получайте максимум от копирайтинга, результаты очевидны. Каталоги статей пожалуй сейчас одни из самых быстрых способов достижения желаемых позиций и раскрутки. Я сам недавно разместил свои статьи. Результат, поверьте, того стоит. Не надо мучаться и ходить искать каталоги статей. Здесь всё собрано воедино, кликнул - оставил и дело в шляпе! Пожалуй я занесу этот сайт про каталоги статей в избранное. Пригодится и не раз! Делюсь и с вами :переходите по ссылке (каталог статей)
УДАЧИ!
среда, 13 августа 2008 г.
Интересно!
Буквально на днях натолкнулся на статью
http://rav4click.ru/eksperimenty-i-opyt/blin-ya-vse-taki-nauchu-vas-rubit-kapustu.html
Пока ничего определённого сказать не могу.
Почитайте и напишите своё мнение.
http://rav4click.ru/eksperimenty-i-opyt/blin-ya-vse-taki-nauchu-vas-rubit-kapustu.html
Пока ничего определённого сказать не могу.
Почитайте и напишите своё мнение.
Возможно ли раскрутиться бесплатно?
Многие задумываются над этим. И не хочется тратить бешеные деньги на продвижение проекта, либо потому что их нет, либо потому что их жалко. Так как же выживать сайтам и проектам небольших фирм в акульем рекламном бизнесе? Многие компании сталкиваются с подобной проблемой ежедневно, надо искать альтернативные пути развития иначе бизнес попросту умрёт, ведь о нём так никто и не узнает. Как специалист одной компании, в которой я работал наткнулся на статьи опытного оптимизатора. Не верится, что подобные люди бывают альтруистами, чтобы делиться с другими так сказать "золотой" информацией. Оказывается бывают, только, к сожалению, их пока единицы. Но это уже началось. Спасибо им за помощь и профессиональный совет! А www.blogun.ru вам в этом поможет обязательно!
Как Объявления О Знакомствах Поднимают Продажи
Гари Халберт просил не говорить этого, но я скажу. Если вы хотите узнать, насколько хорош копирайтер, попросите его написать … объявление о знакомстве. А если вы сами «пишете рекламу», то отбросьте все книжки о копирайтинге и начните читать объявления о знакомствах. А с поправкой на современные технологии – посещайте сайты знакомств и читайте анкеты. Потому что ошибки, которые делаются копирайтерами в печатной рекламе, идентичны тем, что обычные люди делают в объявлениях и анкетах.Если вы сейчас в интернете, откройте в другом окне http://www.nwlove.ru/ (сайт на котором я познакомился со своей женой пару лет назад) и почитайте десяток-другой анкет. Или любой другой сайт знакомств – это не принципиально. Задайте себе вопрос после прочтения каждой анкеты – хочу я встретиться с человеком из анкеты или нет (для чистоты эксперимента можете взять анкеты без фотографий). Разделите хорошие и плохие анкеты на две кучки. Вскоре вы обнаружите две закономерности плохих анкет.
Первое. Плохие анкеты часто очень коротки. Если утрировать, то это анкеты типа «Оксана, 27, бухгалтер, Весы, люблю путешествовать, ищу настоящего мужчину».
Послушайте, если я пришел на сайт знакомств, значит я заинтересован. И я хочу знать КАК МОЖНО БОЛЬШЕ, прежде чем принять решение. Какие мысли у меня должны быть о человеке, который не может написать три предложения о самом себе или самой себе? Каковы шансы, что я отреагирую на такую анкету?
Между тем, практически вся печатная реклама (и не только печатная), содержит явно недостаточно информации о товарах или услугах, которые рекламируются. Часто копирайтеры бояться писать длинную рекламу из-за страха, что ее не станут читать до конца. И они абсолютно правы. Если я не заинтересован и реклама слишком длинная, я не стану ее читать. Как и короткую. Но если я заинтересован, я прочитаю все от начала и до конца. Главное, чтобы в тексте не было ошибки номер два.
Анкеты с ошибкой номер два содержат много слов, но в них практически нет никакого смысла. Такие читаешь, и все равно нет никакого представления о человека. Пассажи типа «почувствуй охлаждающееся сердце», «спортсменка, комсомолка, красавица», «я просто чудо», «маленькое пушистое создание».
Это «сайто-знакомственный» аналог имиджевой рекламы. «Большой опыт работы! Индивидуальный подход каждому клиенту. Наше имя – гарант качества. Низкие цены и большой выбор. Мы используем только передовые технологии.» О чем это я? О стоматологической клинике? Обувном магазине? Строительном концерне? Пункте приема стеклотары?
В анкете или объявлении о знакомстве каждое слово должно нести смысл и быть «функционально», а именно, служить тому, чтобы на вашу анкету или объявление прореагировали. Нажали кнопочку «Написать». Стряхните всю имиджевую перхоть, она не нужна, ни в анкете, ни в рекламе.
Третье. Хорошая анкета, как и хорошая реклама, имеет «встроенный фильтр». Другими словами, должно быть абсолютно ясно, следует конкретному человеку реагировать или нет. Это окупается сторицей. Что в личных отношениях, что в деловых, важно не только знать, что вы хотите, но и что вы не приемлите ни при каких условиях. Поверьте мне, это экономит массу времени и нервов.
И самое главное. Если честно, то существуют две основных причины, почему люди помещают свои анкеты на сайтах знакомств. Первая – им скучно. Вторая – секс. Нехватка оного, если точнее.
Почему это важно. Обе проблемы, довольно проблематично решить при помощи 100% копирайтинга. То есть, если написать «мне скучно, и я хочу секса», а потом повесить анкету, то анкета будет долго висеть, вам будет скучно, а секса по-прежнему не будет.
Правда, если переместить акцент анкеты на необходимость личной встречи, то обе проблемы решаются достаточно быстро «сами по себе» в течение нескольких свиданий.
Цель рекламы – продавать. Я не верю в эту чушь, что «цель рекламы – информировать» или «служит коммуникативным каналом между производителями и потребителями». Но с продажами, как и с сексом, согласие или отказ зависят больше от того, когда вы спрашиваете и что вы делали до того, как начали просить, нежели от того, как вы просите.
И именно поэтому «купи меня» реклама без предварительной подготовки обречена на провал.
Как подружиться с рекламодателями?
У Вас есть достаточно качественный сайт с неплохими показателями и аудиторией, который практически совсем не получает предложений от рекламодателей? Что-ж, бывает… Давайте разберём по полочкам данную ситуацию.Итак, некоторые полезные советы как бороться с этой бедой. Что надо понимать под термином “рекламодатель”? Это фирма (рекламное агентство или обычная фирма со своим PR-менеджером) у которой завелись лишние денюжки и которая хочет их потратить на рекламу себя любимой в инете. Ессестно она хочет купить: баннерную; pop-up; rich-media; рекламную статью (статью, естественно, не для поисковиков, а для посетителей, т.е. в конечном итоге ради переходов) , т.е. что больше приглянётся.
И вот здесь начинается самое интересное. На первое место выходит зависимость от темы сайта. На некоторую тематику целевой рекламодатель сам находится или найти его не составляет труда, а на другую весьма проблематично. Например: игровая тематика или тема создания сайтов - запросто, а с сайтом по литературе или же культуре уже труба. И от тематики зависит и стоимость перехода. Ведь переход с проекта околоразвлекательной темы или с сайта про туалетную бумагу стоит копейки, с темы про игры или мобильники - уже подороже, а про бизнес или недвижимость – уже стоит задуматься!
На что даже не клюнет прямой рекламодатель: на необновляемый ресурс, на фан-сайт (есть конечно исключения, особенно, если на нем большое комьюнити и в основном лидеры в своей теме без рекламодателей не страдают), на блог про все подрят. На этих ресурсах достаточно будет контекстной рекламы, например, яндекс.директа (уж получше баннерной сети как мне кажется, хотя иможно в связке) + партнерские программы.
Что необходимо для подготовки сайта под продажу рекламы.
Нужно как минимум 1 место под вертикальный баннер, скажем 120×600, так же местечко под горизонтальный размером 468х60, возможность постановки рекламной ссылки в меню и добавления рекламной статьи на видное место. Неплохо организовать вступительную страницу на сайте.
Шаг второй. Необходима страница, доступная через меню, со следующей инфой:
Стоимость места: на месяц, неделю размещения, цена за клик и за тыщу показов. Обязятелен скриншот - где какое место.
Статистика и исследование аудитории сайта. Только данных из счетчиков маловато будет, нужно еще добавить разнообразные голосования на тему пола, дохода, возраста, образования, должности на работе и т.п. и т.д.. Рекламодатель должен знать о вашей аудитории все.
Список всех, кто у вас уже рекламировался. Даже если бесплатно.
И другое: типа “требования к баннерам и к рекламируемым сайтам”.
Задумайтесь над вопросом “Чем и почему Ваш сайт привлекательнее других для рекламодателя?”. Ответ по честному: ничем, это один из многих - где целевая компания может дать целевую рекламу.
Возникает вопрос: как сделать его привлекательнее?
Открываем счетчики. Зачастую у конкурентов они закрыты. При написании пр
едложения возможным покупателям - пообещайте скидку процентов 30. Не волнуйтесь – не прогадаете, подвох в том, что можно повысить цены и при этом пообещать скидку. Посулите какой-нибудь бонус, ну дополнительную рекламку на форуме, халявную рекламную статью или что-нибудь наподобее. Если КПД от рекламы проверен и он не плохой, то сообщите его заранее, прямо конкретные цифры, которые были, не стесняйтесь. Хорошо бы поставить внутреннюю систему управления рекламой, например, adriver.ru – в этом случае рекламодатель имеет возможность сам менять баннеры и следить за эффектом. Возможность поставить таргетинг (геотаргентинг, таргетинг по дню недели или времени суток) тоже весьма не плохо.Далее: нужно составить приблизительный список компаний, которые в теории заинтересованны в покупке рекламы на Вашем сайте. Как их искать? Прикиньте, для кого реально интересна ваша аудитория. Ну скажем у Вас сайт про компьютерные игры - реклама интересна онлайн играм, игровым шопам, издателям игр. Отсюда и плясать, составить список не проблема. Замечательный способ поиска посмотреть через конкурентов какие компании размещают рекламу в Вашей теме (проскочить по топам и в каталоге Яши по всем Вашим конкурентам). У кого нашли прямых рекламодателей - пробейте их контакты, через сам сайт или воспользовавшись WHOISтом или поспрошайте осторожненько об этом у админа сайта, у которого они размещаются. Если админ не восприймет Вас как прямого конкурента - может подбросить контакт. Как составить предложение возможным рекламодателям: оно должно быть грамотное, выглядеть не как СПАМ, не короткое, но и не длинное, должно в себя включать инфу о сайте, о скидке, линк на страницу с рек. местами, ну и разные там контакты: номер аси, телефона. Да! Представиться не забудьте.
Так же есть и вариант с рекламным агентством, с предложением выкупить все рекламные места с большой скидкой в случае, ну если их устроит отклик от бесплатной рекламы на неделю. Ну да, предложите бесплатную рекламу сначала - только не всем подрят, а только хорошим агентствам, ежели нет других жаждущих более на примете. Толково составьте предложение, от которого невозможно отказаться, добавьте инфу в письмо о аудитории - от пола до географических параметров. Вот список некоторых агентств:
http://mediastars.ru/, http://adv.agava.ru/, http://www.2sun.ru/, http://www.management.ru/, http://www.index20.ru/, http://www.adwatch.ru/rus/, http://www.prior.ru/, http://promo.ru/, http://breakth.ru/, http://www.imho.ru/, http://www.manifest.ru/, http://pr-top.com/, http://www.advert-techart.ru/, http://www.r-e-k-l-a-m-a.ru/, http://xproject.ru/, http://acpmos.ru/, http://libria.ru/, http://netservice.ru/, http://www.inter-solar.ru/.
Можно еще в поисковике набрать «рекламные агентства» и пройтись по выдаче. Честно говоря, бывает, что даже на грамотное предложение все не отвечают, но попробовать ( попытка – не пытка) стоит.
Теперь поговорим насчёт pop-upов и rich-media. Думаю не стоит их использовать в случае, если у вас более трети посетителей - постоянная аудитория. Ну а ежели большая часть с поисковиков и не жаль портить сайт – Ваше право, а если нет - не советую. Продать через admedia рич-медю не проблемно и по хорошим ценам, а вот у adnet проблемы с оплатой говорят.
Вступительная страница (стартовая). Они разного вида могут быть:
вступительная, которая выскакивает при входе только на исключительно морду (другим словом на то, что доступно при вводе обычного адреса сайта) с небольшой поправкой: при повторном заходе в течение ближайшего ~ часа она пропускается. В чём фишка? Честно? Весьма доходно, реклама на подобной странице самая дорогая, но присутствуют как плюсы, так и минусы.
Данная страница, которая появляется рандомно при серфинге по сайту (в данном случае не совсем правильно ее так называть, но всё же). Таким образом, прежде чем пользователь попадает на нужную страницу - ему будет показана эта рекламная страница. Можно, конечно, реализовать опцию которая даёт пользователю возможность пропускать ее автоматически в дальнейшем. Наподобие реклама на askmen.com. Там же есть и видео-реклама. Относительно новый тренд, который скорей всего ещё нескоро в больших объемах дойдет до Рунета.
Данная страница приносит существенный дополнительный приток гринов, но естественно при её грамотной реализации. Главное - помнить о поисковиках, надо все продумать таким образом, чтобы каждый поисковик проскальзывал далее по этой странице, не индексируюя её. Как добиться такого результата? Сделайть правильный редирект с неё на главную.( 301 или 302 или JS-редирект – что бы не ошибиться, я не могу сказать точно, что именно подействует на все поисковые системы безотказно, надеюсь, кто-нибудь пограмотнее добавит инфу об этом в комментах. ) А если не воткнуть редирект, то поисковик, само-собой, посчитает вступительную страницу за главную, что не есть допустимо. Этого нельзя допустить по причине, что, во-первых, поисковому боту надо будет сделать дополнительный клик до страницы с материалами - в итоге упадет их вес, а во-вторых, придется паганить вступительную рекламными ссылками, если Вы их продаете. Да и потом, продвигать по запросам вступительную страницу практически без ключевиков (разве что в TITLE) и вообще без текста весьма хлопотно.
Ни в коем случае не размещайте на подобной странице TOP100 Рамблер - забанят нафиг, т.к. там запрещен авто редирект. Да, циферки будут чуть поменьше в рейтингах, но это лучше, чем бан.
А минус в том, что с такой вступительной страницы бывает пользователи не идут дальше по сайту. Уходят к рекламодателю или вообще не понимают куда попали и где они, закрывают страницу. Прочие небольшие минусы: SAPE-бот в любом случае проиндексирует вступительную так как обучен не как поисковый - и в результате, страницы 2-го уровня для поисковиков SAPы будут считаться страницами 3-го уровня, а они намного дешевле. Впрочем, всё это можно решить, связавшись с саппортом.
Теперь поговорим насчёт pop-upов и rich-media. Думаю не стоит их использовать в случае, если у вас более трети посетителей - постоянная аудитория. Ну а ежели большая часть с поисковиков и не жаль портить сайт – Ваше право, а если нет - не советую. Продать через admedia рич-медю не проблемно и по хорошим ценам, а вот у adnet проблемы с оплатой говорят.
Вступительная страница (стартовая). Они разного вида могут быть:
вступительная, которая выскакивает при входе только на исключительно морду (другим словом на то, что доступно при вводе обычного адреса сайта) с небольшой поправкой: при повторном заходе в течение ближайшего ~ часа она пропускается. В чём фишка? Честно? Весьма доходно, реклама на подобной странице самая дорогая, но присутствуют как плюсы, так и минусы.
Данная страница, которая появляется рандомно при серфинге по сайту (в данном случае не совсем правильно ее так называть, но всё же). Таким образом, прежде чем пользователь попадает на нужную страницу - ему будет показана эта рекламная страница. Можно, конечно, реализовать опцию которая даёт пользователю возможность пропускать ее автоматически в дальнейшем. Наподобие реклама на askmen.com. Там же есть и видео-реклама. Относительно новый тренд, который скорей всего ещё нескоро в больших объемах дойдет до Рунета.
Данная страница приносит существенный дополнительный приток гринов, но естественно при её грамотной реализации. Главное - помнить о поисковиках, надо все продумать таким образом, чтобы каждый поисковик проскальзывал далее по этой странице, не индексируюя её. Как добиться такого результата? Сделайть правильный редирект с неё на главную.( 301 или 302 или JS-редирект – что бы не ошибиться, я не могу сказать точно, что именно подействует на все поисковые системы безотказно, надеюсь, кто-нибудь пограмотнее добавит инфу об этом в комментах. ) А если не воткнуть редирект, то поисковик, само-собой, посчитает вступительную страницу за главную, что не есть допустимо. Этого нельзя допустить по причине, что, во-первых, поисковому боту надо будет сделать дополнительный клик до страницы с материалами - в итоге упадет их вес, а во-вторых, придется паганить вступительную рекламными ссылками, если Вы их продаете. Да и потом, продвигать по запросам вступительную страницу практически без ключевиков (разве что в TITLE) и вообще без текста весьма хлопотно.
Ни в коем случае не размещайте на подобной странице TOP100 Рамблер - забанят нафиг, т.к. там запрещен авто редирект. Да, циферки будут чуть поменьше в рейтингах, но это лучше, чем бан.
А минус в том, что с такой вступительной страницы бывает пользователи не идут дальше по сайту. Уходят к рекламодателю или вообще не понимают куда попали и где они, закрывают страницу. Прочие небольшие минусы: SAPE-бот в любом случае проиндексирует вступительную так как обучен не как поисковый - и в результате, страницы 2-го уровня для поисковиков SAPы будут считаться страницами 3-го уровня, а они намного дешевле. Впрочем, всё это можно решить, связавшись с саппортом.
Монетизация блогов: как заработать?
Ситуация в блогосфереЧем, на ваш взгляд, определяется рост популярности русскоязычной блогосферы? (по данным Яндекса, за последние полгода выросла на 74%) Поскольку и американская, и остальная мировая блогосфера (по данным Technorati) растёт не меньшими темпами, то, наверное, нужно констатировать, что блоги – это востребованный пользователями интернета формат, независимо от языковой принадлежности.
В мировом интернете сейчас порядка 1,2 млрд. пользователей и всего 75 млн. блогов. Так что даже если предположить, что блогосфера интересна каждому десятому пользователю, до точки насыщения еще достаточно далеко.
В осеннем исследовании блогосферы Яндексом говорится, «в отличие от англоязычной блогосферы, у нас практически нет профессиональных блоггеров, которые могли бы жить за счет ведения своего дневника, зарабатывая на рекламе».
Как обстоят дела сейчас? А это сейчас и написано. По крайней мере, за те несколько месяцев, которые отделяют нас от выхода исследования Яндекса, ничего принципиально не изменилось. Блоги называют новыми СМИ и даже «угрозой традиционной журналистике». Насколько обоснованы эти утверждения, на Ваш взгляд? Мне кажется, что блоги в ближайшие годы станут частью «традиционной журналистики», как стали ею другие виды интернет-изданий.
Блоги как бизнес
Можно ли вообще считать блоги бизнесом, если популярными темами являются кино, море, кошки? Бизнесом стоит считать те блоги, создатели которых преследуют бизнес-задачи. Что до тематики – во-первых, никто не сказал, что блоги обязаны раскрывать тему кино, моря или кошек, даже если многим блоггерам эти сюжеты особенно интересны. В
о-вторых, на рекламные бюджеты кинопрокатчиков, турфирм и производителей кошачьего питания выживают во всём мире сотни и тысячи глянцевых журналов. Так что вопрос здесь не в том, о чём блоггеры пишут, а в том, насколько годится их творчество для использования в качестве рекламной площадки. Ответ зависит, кроме прочего, от численности аудитории, от структуры посещаемости и навигации на ресурсе, но, в первую очередь, он зависит от желания и готовности блоггера превращать свои заметки в рекламоноситель Пожалуй, риторический вопрос, что и как нужно делать, чтобы заработать на блоге? Какие «золотые правила» существуют?
о-вторых, на рекламные бюджеты кинопрокатчиков, турфирм и производителей кошачьего питания выживают во всём мире сотни и тысячи глянцевых журналов. Так что вопрос здесь не в том, о чём блоггеры пишут, а в том, насколько годится их творчество для использования в качестве рекламной площадки. Ответ зависит, кроме прочего, от численности аудитории, от структуры посещаемости и навигации на ресурсе, но, в первую очередь, он зависит от желания и готовности блоггера превращать свои заметки в рекламоноситель Пожалуй, риторический вопрос, что и как нужно делать, чтобы заработать на блоге? Какие «золотые правила» существуют? Чтобы заработать на чём бы то ни было, нужно для начала сделать коммерческий продукт. Если мы говорим о рекламоносителе, то он должен отвечать требованиям и рекламодателя, и его бухгалтерии, по ряду параметров – таких, как аудитория, периодичность, отчётность. Когда это начнет приносить хороший заработок и приобретет массовый характер? Кто первым начал на этом зарабатывать? Понятие о «хорошем» заработке варьирует в зависимости от аппетитов зарабатывающего. Кому-то и 100 долларов в месяц кажутся серьезным доходом, а другому и 3500 в месяц не кажутся существенной прибавкой к зарплате.
Первыми начали зарабатывать блоггеры, повесившие у себя партнёрскую рекламу Гугла. Заработали они копейки. Какие деньги заработали блоггеры в 2006 году? Что явилось основным источником доходов? Основные источники дохода блоггеров в 2006 году были таковы, что никакой информации о доходах наружу не просочилось. И в 2007 году тоже вряд ли кто-нибудь решится публиковать цифры вознаграждения за «заказные» посты. Что до выручки блоггеров от продажи модульной и контекстной рекламы, пока что нет цифр, о которых стоило бы говорить. Какие суммы сможет принести блоггерский бизнес к концу 2007 года? Я надеюсь, что к концу 2007 года появятся ну хоть какие-нибудь публикабельные цифры. И, когда они будут опубликованы, можно будет их обсудить.
SMO и продвижение блоговSEO и SMO, как соотносятся между собой две основные на сегодняшний день методики для продвижения ресурсов? Методики SEO предназначены в первую очередь для статического контента и «подсветки» его УТП (в первую очередь – коммерческого).
SMO и продвижение блоговSEO и SMO, как соотносятся между собой две основные на сегодняшний день методики для продвижения ресурсов? Методики SEO предназначены в первую очередь для статического контента и «подсветки» его УТП (в первую очередь – коммерческого).
Методики SMO более ориентированы на те площадки, товаром которых является информация, а платой за товар – известность и цитируемость в информационном пространстве. Не случайно до сих пор мы не видим удачных примеров SEO для новостных СМИ. В чем, на Ваш взгляд, состоит концепция SMO? Не могли бы вы очертить методы, относящиеся к SMO? Я думаю, это уже сделал Rohit Bhargava, и стоит обратиться к первоисточнику: Есть еще русский перевод, где из 5 правил сделали 12. Почему не все методы SMO можно использовать в условиях того или иного блога? Если автор блога не является владельцем или администратором платформы, на которой ведется его блог, то он не контролирует технологии экспорта своих записей, не может продвигать API и технологии.
Что вы думаете о перепродаже популярных блогов? Прибыльно? Я думаю, что перепродавать можно только такие блоги, которые изначально, при своём создании, допускали такую возможность. Большинство популярных блогов на русском языке намертво привязано к именам своих создателей и ведущих; такие блоги покупать и продавать вряд ли возможно. По крайней мере, я мало слышал об успешных примерах. Как Вы относитесь к linkbaiting в блогосфере? Можно ли считать вирусный маркетинг эффективным методом продвижения? Ничего эффективней вирусного маркетинга в Web 2.0 пока не изобрели. Что же касается linkbaiting – этим псевдонаучным термином называются очень разные методики привлечения внимания к информационному источнику, включая и те, которые три сотни лет назад составляли азы редакторской работы. Представляю себе, как удивился бы А.Ф. Смирдин, публикуя в своём журнале «Пиковую даму» Пушкина, что он, оказывается, занимается linkbaiting. Сколько стоит продвижение блога?
Нужно ли тратить на это деньги? Продвижение блога стоит ровно столько, сколько владелец блога готов потратить на эти цели. Это, в свою очередь, зависит от того, как он собирается вернуть вложения. Я немало знаю блоггеров, которые прикладывают отдельные усилия, чтобы на их заметки поменьше внимания обращали посторонние люди – например, запрещают индексацию поисковыми машинами. SMO-специалист также необходим как SEO-специалист? Кто такой SMO-специалист, на Ваш взгляд? SMO-специалист так же необходим сайту медийного типа, сайту СМИ, как SEO-специалист необходим интернет-магазину.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
Сообщения
